数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径

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内容提要

前言 一起迎接数字化转型时代

第1章 社交互联网与新商业超限战

1.1 互联网技术与企业创新趋势

1.2 社交媒体与电商平台超限战

第2章 智能型企业和MarTech技术

2.1 人们已经进入智能型企业时代

2.2 向智能型企业数字化转型的方法论

2.3 MarTech（营销技术）是向智能型企业转型的核心抓手

第3章 一张数字化弓箭图背后的营销趋势

3.1 弯弓数字化弓箭图及其背景

3.2 内容革命带来营销新趋势

3.3 企业媒体化和全域运营

3.4 数据驱动与中台价值

第4章 华住集团的酒店数字化转型路径

4.1 会员为核心的商业模式

4.2 华住的产品供应链和用户分层

第5章 麦当劳、喜茶的用户数字化资产

5.1 麦当劳将成为数字时代的新“互联网企业”

5.2 喜茶的数字化新营销

第6章 百果园、良品铺子以数据驱动的中台战略

6.1 中台及中台建设

6.2 百果园的中台战略

6.3 良品铺子基于数据资产的中台战略

第7章 茵曼、尚品宅配基于数字化的品牌IP和内容营销

7.1 品牌IP与内容营销

7.2 茵曼基于数字化的品牌IP和内容营销

7.3 茵曼基于先进数字化能力的直播带货

7.4 尚品宅配基于内容中台的内容营销

第8章 屈臣氏、欧莱雅的全渠道数字化运营

8.1 屈臣氏的全渠道数字化运营

8.2 欧莱雅的数字赋能营销

第9章 新一代营销技术企业的赋能技术力量

9.1 云徙的数字中台技术

9.2 径硕（JINGdigital）的SCRM和营销自动化技术

9.3 “数说故事”：营销数字化的“App Store”

9.4 群脉的企业级私域技术

9.5 “快决测”的CEM客户体验管理和决策沟通技术