基于大数据的文化企业商业模式创新

大数据对文化产业的内容创意、产品创作、营销传播、延伸服务和终端制造等价值链环节都具有重要影响，它既可为文化企业带来直接盈利，也可通过正反馈为企业创造难以模仿的竞争优势。大数据使文化产品的生产和体验价值的创造日益走向社会化和大众化，使文化业态创新和业务模式创新日益走向常态化和多样化，使企业对市场需求的理解洞察日益走向实时化和精准化，使文化企业整个运作日益走向协作化和生态化。在大数据时代，文化企业商业模式应充分体现面向未来、线上为主、虚实结合、体验第一等关键要素，建立以内容大数据、渠道大数据和顾客大数据为支撑的产业链经营与跨界融合的新机制，重视以创造独特而丰富的体验价值为指向，从核心能力、业务组合以及产品线、可盈利方法等方面进行分层次、多维度的商业模式创新，以实现企业的可持续发展。