三 妇联官方微博的主要特点

（一）妇联官方微博具有明显的女性气质

1．妇联官方微博的命名方式凸显女性组织属性

官方微博的名称体现了微博的主办方身份。本次统计调查显示，95%以上的妇联官方微博是根据开设微博的主体来命名的。如以行政区划的妇联名称直接命名，如“浙江省妇联”“宁波市妇联”“岱山县妇联”微博；有的以妇联组织的职能部门命名，如“广东省妇联权益部”微博，此类命名方式微博主体身份明确，经过新浪、腾讯的身份认证后具有较高的信赖度，也便于微博用户搜索查找；有的妇联官方微博则自行命名，如全国妇联宣传部新闻处微博“她之音”，福建省妇联微博“闽姐姐”，绍兴市妇联微博“越女之声”，辽宁省妇联微博“巾帼秀辽宁”，等等，微博名称中的“她”“姐姐”“巾帼”等词汇都表意为女性，具有强烈的性别特征，传达了妇联作为性别组织的属性。

2．妇联官方微博的标识凸显女性气质

官方微博的标识体现了微博的形象定位，便于用户记忆和识别。调查显示，90%以上的妇联官方微博不约而同地选择了中华全国妇女联合会的会徽作为微博标识图案，即由汉字“女”和英文“woman”的第一个字母“W”经艺术造型构成，象征中国妇女的进步与发展。妇联会徽图案在微博标识具体运用中尽管配色、大小有所差异，但造型一目了然，识别度非常高。有的妇联官方微博标识采用本级妇联专门设计的活动标志，如上海市妇联将“玉兰芬芳”标志作为官方微博标识。此外，很多妇联偏爱选用花卉、艺术字体作为微博标识，在色彩运用上大多偏好红色、粉色、黄色等暖色调，让微博用户联想到温柔、善良、美丽等象征美好事物的意象，这些都使妇联官方微博具备了明显的女性气质。

（二）妇联官方微博定位于促进男女平等

官方微博简介体现了微博的开设目的和主旨内容。新浪网上的妇联官方微博设有简介一栏，大多数妇联将“代表和维护妇女权益，促进男女平等”的妇联职能作为官方微博的定位在简介中标注。例如，“如果男女不平等，幸福不过是浮云”（广东省妇联权益部官方微博），“维护妇女权益，促进男女平等”（南昌市妇联官方微博），“关注妇女权益，关爱儿童成长，关心家庭和谐”（宁波妇联官方微博），虽然具体表述各异，但目标定位是一致的，都将妇女维权和男女平等作为开博的主旨追求。

（三）妇联官方微博内容风格具有亲和力

各级妇联官方微博栏目设置大致类似，常设栏目主要有“妇工动态”“亲子教育”“巾帼风采”“生活常识”“名言警句”这几个大类。“妇工动态”主要介绍妇联组织开展的工作活动，“亲子教育”发布家庭教育方面的知识，“巾帼风采”宣传女性典型人物，“生活常识”介绍日常生活、娱乐休闲资讯，“名言警句”介绍名人名言、格言佳句。此外，还转发媒体微博与妇女儿童有关的新闻资讯。在微博表现形式上，妇联官方微博文风自然，“官样文章”相对较少，能够以网民身份进行平等交流。微博讲究图文并茂，特别是家庭生活、休闲娱乐类的微博，都一一配图，较好地符合了女性网民的阅读兴趣。从微博评论的内容看，妇联官方微博与网民的关系总体是支持性的，网民对微博内容的质疑、批评比较少。