2 文献综述

根据复杂适应系统理论逻辑，在企业营销工作的许多领域，各个主体之间都是相互影响相互制约的。主体与主体之间、主体与环境之间的信息传递程度通常直接决定一个复杂适应系统的发展程度。本书将基于这一理论逻辑探究企业网络中主体之间的关系对自适应营销能力的影响机制的差异，以及不同的营销能力与环境之间的交互将对企业绩效产生作用的机制。为了探析自适应营销能力的基本内涵，及其与静态和动态营销能力的本质区别，本章首先将对营销能力理论的发展历程进行回顾，梳理营销能力概念的发展及其构成要素，以及关于营销能力前因和结果的相关实证研究。同时，为了探究企业网络对自适应营销能力的影响机制，本章也将回顾整理企业网络理论的相关构念，并通过梳理企业网络与企业能力和绩效的相关研究，理清各构念的基本概念及其相互间的逻辑关系。此外，公司企业家精神和环境动态性是影响企业决策的内外两个重要因素，本章还将对这两个因素的相关概念和影响作用的相关研究进行回顾，以探索这两个因素在本研究中可能存在的影响作用。总之，本章将对本研究所涉及的相关理论进行回顾和梳理，主要包括营销能力、企业网络、公司企业家精神、环境动态性等方面的理论概述和相关的实证研究，为本书理论框架的搭建奠定基础。