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第一章　女童装设计概述

第一节　女童装发展趋势

一、市场发展趋势

一直困扰童装市场的价格问题亟待解决。在一个产品极大丰富且成熟的买方市场中，理性的消费者更为注重产品的“性价比”。服装的性能品质包括产品的品牌、设计、面料、缝制质量、适体性等，对于不同品类的服装乃至不同场合着装的性能要求大相径庭，而价格则始终是一个简单却核心的问题。在以“性价比”为消费导向的服装市场中，消费者会在认为合理和能接受的价格范围内选购满意的服装产品。但目前我国高、中档童装市场尚未饱和，在很多情况下，消费者不得不接受高出期望值很多的“满意”商品。从我国童装市场的发展速度，特别是中档童装的发展速度来看，这种局面有望在几年之内被彻底打破。

市场上品牌数量具有周期性，大体分为三个阶段。一是市场形成期，品牌数量少，增长和更新速度也比较慢，市场多为卖方市场。二是快速成长期，品牌数量急剧增加，竞争激烈，品牌更新速度也加快，产品的价格、质量、服务等方面也越来越呼应消费者的需求。三是成熟期，经过成长期市场竞争的严格淘汰，品牌数量减少，但留存下来的品牌在各方面都相对完善。目前我国的童装市场已经完成了形成期，刚刚进入成长期，因此未来市场上的品牌数量将不断增加，竞争加剧已成必然，品牌格局也势必发生重大变化，童装产业面临重新洗牌。

据联合国测算，2015—2020年中国人口出生率为1.22%，保持在较高水平，而2020年之后将逐渐减速。与此对应，我国儿童人口正迎来黄金增长期。据联合国测算，中国儿童人口增速在2012年由负转正，且在2012—2020年持续正增长，到2020年儿童人口数量将达到峰值2.61亿人。

近几年我国童装需求呈逐年增长趋势。从消费档次来看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下收入户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体。目前我国0岁到16岁儿童有3.8亿，年童装消费需求量在23亿件左右。据《中国童装产业发展研究报告》，近年来我国城镇居民对童装的消费量一直呈上升趋势。