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唐骏：点亮微直播，开启视商新时代

从我1994年加入微软到2004年从微软退休，在整整10年里，我在微软这家全球最前沿的互联网企业中充分认识到互联网技术对于商业和社会发展的巨大价值。从互联网到移动互联网，先进的技术不仅改变了我们的生活，更带来了商业模式的巨大变革。

以社交为例，从论坛、博客到微博、微信，人们的社交方式在互联网技术的带动下不断变迁。之后，随着4G网络的发展成熟和网民需求的多元化，视频产品快速崛起并成为文字、图片之后新的信息载体，受到人们的广泛追捧。尤其是网络直播的快速兴起和发展成熟，为人们展示自我、获得认同甚至追捧提供了更多机会和平台。

另外，社交方式的变革也催生了新型的商业模式。微信崛起之后，微商迅速成为热点；而视频直播的火热，则带动了视商时代的到来。也就是说，人们在观看直播等视频节目时，也能够享受搜索、购物等诸多增值服务，获得更好的使用体验。

随着移动互联网的高速发展，直播的内容变得极大丰富。从内容类型来看，如今的直播既有游戏直播、秀场直播、泛娱乐直播，也不乏财经直播、教育直播、医疗直播、旅游直播等更加专业和细分的领域。而直播内容的多样化也直接创新和拓宽了直播的变现渠道和商业模式。

直播平台强大的引流能力，为诸多行业带来了前所未有的发展机遇。电商平台可以通过邀请明星或网红进行直播而带动相关产品的销售。例如，以女性用户为主的化妆品特卖平台聚美优品就利用自身丰富的明星资源，推出了社交电商模式。明星在直播的过程中向粉丝传授护肤和化妆心得的同时，展示品牌商品，而粉丝则可以一边观看，一边通过平台呈现的链接购买。这一创新的商业模式，让人在感慨视商时代到来的同时，也着实为其强大的变现能力惊叹。

但是，直播作为一个新生事物，使资本、企业和创业者趋之若鹜的同时，直播领域内也荆棘密布，主播违规、技术成本高、内容同质化严重等问题均已凸显。因此，对新入局者而言，要把握直播带来的红利，首先应该对直播有足够的了解。

本书开启了视商时代商业操作的大门，以揭秘更火、更有效、更赚钱的直播攻略为核心主线，不仅为直播产业的相关从业者展示了如何更好地依托直播工具进行创业和商业运作，更能引导企业管理者在视商时代发现新的价值增长点，并完成企业的迭代升级。

全书从介绍直播发展的背景入手，揭示了直播经济背后的商业逻辑与机遇；然后，从更火、更有效、更赚钱3个角度分别剖析主播的实操攻略、网红主播高阶运营的制胜法宝，以及主播与企业的变现渠道；继而，专门阐述了企业品牌如何玩转直播营销和直播电商这一泛娱乐时代的电商新模式；最后，以揭秘直播经济背后的产业链和运作模式收尾。全书条理清晰、内容丰富，既具有极强的实操性，又不乏商业探索的前瞻性和创新性。

此外，特别值得一提的是，书中每一章节均涵盖了极具借鉴价值的案例，增强了整本书的可读性和参考性。而且，有一章节专门列出了直播大咖和网红主播的访谈笔记，可见作者著作此书的诚挚态度和为此投入的巨大精力。

因此，我推荐渴望掘金直播蓝海的同行阅读《点亮微直播》这本书，我认为这本书将不仅能够点亮您对直播的认知，更能点亮您的商业之路。

微创中国董事长、微软中国终身荣誉总裁

唐骏 

2017年2月23日