1.4 标志的分类_标志设计-QQ阅读女生幻言网

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1.4 标志的分类

标志是一种具有象征特点的大众传播符号，其传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛地应用于社会的各个方面。可以说我们生活离不开标志，我们生活在标志的世界中（见图1-67至图1-70）。例如，衣服的品牌、饮料的牌子、家用电器的商标、营业场所的门牌、公路上的路牌、签字用的印章，都是标志的具体体现。很难想象，没有标志，人们的生活将会怎样。

图1-67 NBA标志

图1-68 蒙牛酸酸乳饮料标志

图1-69 肯德基快餐标志

图1-70 索尼电子产品标志

标志的分类是按照不同的目的与要求将标志划分为不同的类型，以适应不同标志策划与设计的需求。只有分类准确合理才能为策划提供基础，为设计、制作和使用提供依据，从而达到最佳的效果。

按照行业特征可以有如下分类。

（1）国家与城市标志

反映国家、城市的特征与内涵、具有庄重严肃的象征性或历史意义的图形标志（见图1-71至图1-76）。

图1-71 济南城市标志

图1-72 富阳城市标志

图1-73 香港城市标志

图1-74 兰州城市标志

图1-75 淮安城市标志

图1-76 扬州建城2500周年城庆标志

（2）机构标志

反映自身职能特点的国内外大中型机构标志（不带经济色彩）（见图1-77至图1-80）。

图1-77 杭州图书馆标志

图1-78 广东博物馆标志

图1-79 济阳人民医院标志

图1-80 3D福彩标志

（3）企业标志

指工商企业和团体的标志形象（见图1-81至图1-85）。

图1-81 HHS Insaat设计公司标志

图1-82 凯瑞集团标志

图1-83 鼎诚装饰广告公司标志

图1-84 南山集团标志

图1-85 3M公司（美国）标志

（4）商品标志

指为区别不同类别、不同性质、不同厂家生产的各种商品而使用的标志（见图1-86至图1-91）。

图1-86 清泉标志

图1-87 大益茶标志

图1-88 汰渍标志

图1-89 汇源饮料标志

图1-90 归真堂酒标志

图1-91 皇明太阳能标志

（5）社会活动标志

指短期的社会公益事业或商务活动以及大型的文体活动的形象标志（见图1-92至图1-95）。

图1-92 扶贫日标志

图1-93 家电下乡标志

图1-94 1995年联合国妇女代表大会标志

图1-95 全民阅读报刊行标志

（6）公共服务性标志

指应用于公共场所、交通运输、公共设施、大型文娱及体育场馆的安全导向等的指示性标志和符号（见图1-96至图1-99）。

图1-96 常见服务标志

图1-97 禁止吸烟标志

图1-98 警惕触电标志

图1-99 安全出口标志

按照标志的表现形式分类，可以概括地分为文字表现、图形表现、图文混合表现。每一类表现手法经常综合另一类的表现元素，设计者必须大胆尝试，灵活地创造别具一格的造型。

1.4.1 图形表现形式

图形标志生动传神，也便于记忆，具有某种特定的象征内涵。它既与标志所代表的事物特征相联系，又能有效地传递某种事物的特定理念，而不需要文字说明。图形表现形式又分为具象表现形式和抽象表现形式两种。

1.具象表现形式

标志具象图形是用写实的手法来表现物象的形态，是高度概括与提炼出来的有具象感的图形，有鲜明的形象特征，是对物象的浓缩与提取，突出和夸张了物象本质。这种图形易于识别，意义明确，又因具象图形源于生活，所以，图形容易被人理解和感受。具象标志又分为：人物造型表现形式、动物造型表现形式、植物造型表现形式、器物造型表现形式和自然造型表现形式等。

（1）人物造型表现形式（见图1-100至图1-110）

图1-100 意大利足球运动员协会AIC标志

图1-101 韩国CYON手机宣传标志

图1-102 味千拉面标志

图1-103 谭鱼头标志

图1-104 黑人牙膏标志

图1-105 星巴克咖啡标志

图1-106 Freiburg Marathon体育赛事标志

图1-107 Fan Rock Radio摇滚乐队标志

图1-108 Gruppo Atletica Vedelago运动标志

图1-109 Mancha Verde体育标志

图1-110 The Union教育机构标志

（2）动物造型表现形式

以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为崇拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在文明高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，或在商品中作为产品的商标（见图1-111至图1-123）。

图1-111 加菲猫童鞋标志

图1-112 世界自然基金会标志

图1-113 花花公子品牌标志

图1-114 双鹤药业标志

图1-115 羚锐药业标志

图1-116 富贵鸟制衣标志

图1-117 鳄鱼集团标志

图1-118 小天鹅空调标志

图1-119 香港周大生珠宝标志

图1-120 Kentucky Derby Festival体育标志

图1-121 GWENDALINA音乐公司标志

图1-122 索尔福德大学标志

图1-123 Faz-me um bico广告公司标志

（3）植物造型表现形式

植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。标志中的植物造型主要受到装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物相结合，从而产生特定的装饰名称（见图1-124至图1-136）。这一点在古代纹章中尤为突出。

图1-124 樱花电器标志

图1-125 加拿大航空公司标志

图1-126 俄亥俄州立大学运动队标志

图1-127 菊花电器标志

图1-128 天狮集团标志

图1-129 RSI Mexico 99网络公司标志

图1-130 珍林牌标志

图1-131 中国植树节标志

图1-132 怡梦苑地产标志

图1-133 Relax Music唱片公司标志

图1-134 Adobe Creative Suite 2标志

图1-135 Apt设计公司标志

图1-136 某洗护用品标志

（4）器物造型表现形式

器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广，品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等（见图1-137至图1-147）。

图1-137 嘉俊陶瓷标志

图1-138 船王服装标志

图1-139 金辉文具标志

图1-140 上海交通大学标志

图1-141 青岛理工大学标志

图1-142 好裁缝标志

图1-143 拉马略酒店标志

图1-144 高尔夫度假酒店标志

图1-145 Offgolfers体育比赛标志

图1-146 某体育比赛标志

图1-147 Telefonet网络公司标志

（5）自然造型表现形式

自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材（见图1-148至图1-158）。

图1-148 花王标志

图1-149 恩威大药房标志

图1-150 江南人家房地产标志

图1-151 土耳其国家足球队标志

图1-152 水云间标志

图1-153 罗技标志

图1-154 APIEM 标志

图1-155 三点水净水器标志

图1-156 Alpha club唱片公司标志

图1-157 某体育赛事标志

图1-158 Solaris网络公司标志

2.抽象表现形式

为了使非形象性图形转化为可视性图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象图形具有广泛的共识性，如圆形代表团圆、圆满、团结；三角形象征着稳定、坚实；方向线有方向、运动、发展之意。抽象形标志表现形式包括圆形标志图形、四方形标志图形、三角形标志图形、多边形标志图形等。

抽象形式的标志造型简洁，耐人寻味，有一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆（见图1-159至图1-176）。

图1-159 美国电话电报公司（AT&T）标志

图1-160 中国邮政标志

图1-161 国联投资标志

图1-162 中国人寿保险公司标志

图1-163 升佳木地板标志

图1-164 绿品卫浴标志

图1-165 天正电气标志

图1-166 北大西创标志

图1-167 学院国际标志

图1-168 TOTAL标志

图1-169 某设计公司标志

图1-170 Solipse Soundsystem唱片公司标志

图1-171 Kar Gokar快递物流标志

图1-172 Odyssey Paintball体育比赛标志

图1-173 Technorg企业标志

图1-174 cnac网络公司标志

图1-175 Recycle or Die唱片公司标志

图1-176 Power Music Productions唱片公司标志

1.4.2 文字表现形式

文字标志和纯粹的图形标志相比，有很大的优势，所说的就是所看到的，所看到的就是所说的。例如，麦当劳、肯德基、SONY、IBM等。文字类标志主要包括汉字类标志、字母类标志和数字类标志（见图1-177至图1-192）。

图1-177 淘宝网标志

图1-178 中国传统节日七夕节标志

图1-179 TOP Murano企业标志

图1-180 新华书店标志

图1-181 A4广告公司标志

图1-182 香港回归标志

图1-183 三九制药标志

图1-184 IBM公司标志

图1-185 ROMBO 5 years网络公司标志

图1-186 迪士尼标志

图1-187 新闻频道标志

图1-188 郎酒品牌标志

图1-189 mtv 标志

图1-190 3G标志

图1-191 某运动标志

图1-192 scdm网络公司标志

1.4.3 图文混合表现形式

标志最为重要的作用是“传达和识别”，而识别最为简易的方法是简化的图形与明了的语言。文字和图形相结合的标志正是巧用了这一方法，因为其形神合一，既表意，又表形，双管齐下。

文字究其本源，也是图形发展的结果，因此文字与图形并不是孤立相对的，而是有着内在的联系。所以，文字和图形相结合的表现手法，不是单纯表面的文字与图形的拼凑，而是标志中文字与图形的有机结合，是文字的理性表述与图形的感性渲染的集中表达。

常见的文字与图形相结合的表现如下。

（1）文字与图形的并置

文字与图形一起出现在一个标志中，共同成为标志的组成部分（见图1-193至图1-206）。

图1-193 中国石化标志

图1-194 奥新路业标志

图1-195 李连杰壹基金计划标志

图1-196 相宜本草标志

图1-197 中国平安保险公司标志

图1-198 24小时营业标志

图1-199 中南汽车世界俱乐部标志

图1-200 THS洗护用品标志

图1-201 中国税务标志

图1-202 我的e家标志

图1-203 SAN Midia Exterior广告公司标志

图1-204 雅猫标志

图1-205 鱼梦美食标志

图1-206 TITAN Computer网络公司标志

（2）用图形取代文字的局部

其实用图形取代文字的局部这种方式，早已出现在中国的传统艺术中了。用某个能够表达一定含义的图形，取代文字中的某些局部，从而加强了所要表述的意义，或是赋予了新的意义（见图1-207至图1-218）。

图1-207 梦之韵标志

图1-208 峡湾酒店标志

图1-209 World Zone音乐唱片公司标志

图1-210 Sequoia Labs网络公司标志

图1-211 英特国际英语标志

图1-212 珍膳堂标志

图1-213 北部资产标志

图1-214 中凯城市之光标志

图1-215 天天乐标志

图1-216 望筑楼标志

图1-217 川麻婆标志

图1-218 联通新时空标志

（3）文字变形成图形的形态

将文字有意识地排列成某个图形，或者将文字的字体变形成特定的图形，使得文字与图形的意向相结合。标志主要表现形式是文字与图形的结合。由于企业类型千差万别，商品丰富多彩，但产品类型与性质有时又严重雷同，造成市场的激烈竞争，这样，单一运用文字类或图形类设计的标志有时不能完全体现企业的经营理念和个性特征，因而很多标志运用文字与图形相结合的形式（见图1-219至图1-232）。