产业地产定位解码
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产品照搬照抄,脱离当地市场环境

很多产业地产开发商将标杆项目原封不动地照搬到自己的项目中,而忽视了项目所处区域与标杆项目区域条件的差别,这种情况也往往导致项目的失败。

在中经研究接触的众多项目中,这种案例也很常见,甚至一些专业的产业地产开发商也会犯这种错误,尤其是专注于开发单品类产品的产业地产开发商。

重庆一家产业地产开发商,目前已开发了数个园区,专注做楼宇产业园。最初这些园区在离主城较近的工业园开发获得了成功,随着主城核心区域的工业用地指标越来越少,其开发的项目也走向外围。尽管区域改变了,但开发商设计的产品却仍以工业楼宇为主,由于在该区域能够上楼的企业非常少,除底层去化情况较好外,楼上厂房大量滞销。

同一公司的同类产品,不同区域会出现这样的问题,那些初入产业地产行业的公司,忽视项目所在区域经济和产业的特性,一味抄袭成功项目的规划和产品设计,最后落得东施效颦、邯郸学步的下场。