1.3　平面设计与视觉传达设计

从定义可知，平面设计是以“视觉”作为沟通和表达的方式，通过使用多种不同的方法去创造和结合符号、图像和文字等向受众传达想法或讯息的艺术表现形式，是一门集电脑技术、数字技术、美术知识和艺术创意于一体的综合学科。

其实随着平面设计的发展，它与视觉艺术之间的界限越来越模糊，为了跟进平面设计当下的广域发展，许多国内外院校和机构都开始称新型的平面设计为视觉传达设计，这便是这两个名称间关系的开始。

与其说二者间的关系是互等，不如说视觉传达设计是包含在平面设计的一个主要分支，如图1-15所示，是二者之间的相似与不同。

图1-15　平面设计与视觉传达设计的比较

虽然传统的平面设计目前已经逐渐向交互界面、网站设计、产品造型设计、广告设计、视频媒体等方向发展，有现代化、多元化、多媒体的发展趋势，但视觉传达设计在设计上会更加多元化、形式也趋向于多媒体形式表达，有较多的视频处理和广告设计以及拍摄的内容。

简而言之，平面设计相对更偏向纯艺术领域，即 fine art，注重的是图形和颜色之间的搭配，侧重点是美学。而视觉传达设计则更偏向交互设计，即 communication design，注重的是交互体验和交互感受，侧重点是功能性（图1-16、图1-17）。

图1-16　平面设计

图1-17　视觉传达设计