1.3.4　浓浓的当下感，激发用户极高的参与积极性

抖音短视频的一大特点就是浓浓的当下感，很多抖音用户拍摄的短视频有时候就是突发奇想。而抖商需要做的，就是借助抖音的当下感，激发用户的参与欲望，从而获得理想的宣传效果。

激发用户参与积极性的方法很多，其中一种比较直接，效果也比较明显的方法就是通过活动挑战吸引用户。如图1-34所示为雪碧推出的“夏日酷爽挑战”活动。

图1-34　雪碧推出的“夏日酷爽挑战”活动

因为这是一个有奖挑战活动，所以，活动推出之后便吸引了大量抖音用户参与。如图1-35所示为部分抖音用户参与“夏日酷爽挑战”活动的相关界面。

图1-35　抖音用户参与“夏日酷爽挑战”活动的相关界面

随着大量抖音用户的参与，该挑战活动的相关信息在抖音平台快速传播。与此同时，伴随着活动的进行，“雪碧”这个品牌也间接性地获得了宣传和推广，“雪碧”的知名度和影响力随之提升。