惹不起的桑塔纳
从“普桑”到“桑塔纳·尚纳”，桑塔纳用了35年时间构筑起一道难以攻破的防线。音译为桑塔纳的Santana，原是美国克罗多拉大峡谷的一种季风的名称，没承想作为一辆车，桑塔纳在中国市场呼风唤雨35年，以至于成为一种长期存在的现象，桑塔纳是衡量北京人是不是“老炮儿”的标志性物件之一。
原来市场上只有一种车可选择的时候，那辆车就是桑塔纳，当捷达和富康相继问世，尤其是富康逐渐淡出人们视线的时候，桑塔纳也在。而当福克斯、轩逸以新势力成为A级车主流的时候，桑塔纳还在。这期间还夹杂着福美来等车型也把桑塔纳当作竞品。都35年了，当其他车型渐行渐远成为过客时，桑塔纳还是常客。
到2020年，桑塔纳作为大众一款简单的车型，而不是一个独立的品牌，在中国市场超过了600万辆的保有量，难怪包括汽车行业之外的很多人士把桑塔纳当作一种现象来研究。片面的说法是沾了早来中国市场的光，其实在桑塔纳长盛不衰的DNA中，始终有一条清晰的本土化创新主线。上海大众当年在只有“普桑”一款车型的基础上，逐渐衍生出桑塔纳2000、桑塔纳3000、桑塔纳志俊等车型。在基本没有经验可借鉴的情况下，上海大众数任总经理薪火接力，愣是把桑塔纳一款车做成了一种社会现象，并成为中国社会的一部分。
在山东老家，我小时候印象最深的就是邻居用“一年赚辆桑塔纳”来形象比喻家庭的年收入。当然，也有学桑塔纳走了样的例子，当时的天津汽车从丰田NBC平台上引入的一款A级车，就是后来“败走麦城”的夏利2000。据说，当时天津汽车有更好的名字，有拍板权的领导是个好事者，上海有个桑塔纳2000，天津就叫夏利2000吧。当然，夏利2000的失利不仅仅问题出在了名字上那么简单，以此足见桑塔纳的江湖地位之重。
在2012年顺势推出了全新一代桑塔纳之前，上海大众像巴乔告别球场一样专门为老桑塔纳举行了谢幕仪式。有一年上海车展上一款叫桑塔纳·浩纳的车型纳入桑塔纳品牌旗下，桑塔纳·浩纳整体造型有些跨界，融合了旅行车和两厢车的特点，车身比例突破传统，带来视觉上的延展感与充裕的空间。外观上，前脸部分犀利的前大灯与水平横向的进气格栅融为一体，提升了整体感和视觉的横向性。修长而扎实的腰线，配合尾部大角度倾斜的后挡风玻璃，勾勒出速度感十足的造型。内饰上，则延续了桑塔纳品牌简约纯粹的设计风格，兼具实用与美观，满足当下年轻消费群体时尚个性的需求。上海大众还把三厢新桑塔纳命名为桑塔纳·尚纳，使得桑塔纳不再只是一款车，而是名副其实地成为一个车系。上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝称，经过梳理后的桑塔纳作为上海大众的金字招牌，今后将以家族式的面貌，完成A级车市场从两厢到三厢再到旅行车的多车型全覆盖的布局。
在时代变迁中，当不少车企还聚集在分网、分品牌时，上海大众却不断以与时俱进的车型把脉市场需求，以产品扩容聚焦桑塔纳品牌，续写桑塔纳的新传奇。
1998年《北京晨报》创刊，暨20世纪90年代末期，正是以上海大众桑塔纳为代表的“老三样”的鼎盛时期。1998年，桑塔纳2000Gsi“时代超人”投放市场；1999年，桑塔纳“99新秀”上市……当时正处于桑塔纳2000的车型周期，在市场持续热销。时至今日，桑塔纳已经在中国走过37年，从普桑到桑塔纳2000，从桑塔纳3000到桑塔纳Vista志俊，再到新桑塔纳，已经收获了600万车主与桑塔纳品牌同行。
“桑塔纳”这个名词起源于一座盛产葡萄的山谷。在这山谷里，经常刮起一股强劲的旋风，当地人把这种旋风称为“桑塔纳”。而当第一辆新型轿车从西德大众公司生产出厂时，公司即决定以“桑塔纳”为其车名，希望它如同“桑塔纳”旋风一样风靡全球，至少风靡了中国大江南北。
1983年4月11日，上海安亭的一处旧厂房里，一辆刚刚手工组装完成的轿车缓缓驶出，这意味着中国首辆桑塔纳轿车的诞生。
1994年，在上海大众成立10周年的庆典上，中国轿车合资企业涉足开发的第一个成果——桑塔纳2000首次亮相。该车型根据中国市场的特点，提升了后排的乘坐空间，成为国内汽车升级换代的经典案例。
2006年，桑塔纳3000横空出世。同时兼顾商务用途和家庭生活，在车市中掀起了“务实”之风，可谓是“井喷”的车市中最为得意的作品之一。面对竞争激烈的车市，桑塔纳品牌也在寻求新的市场和突破。
2008年，桑塔纳Vista志俊上市。凭借可靠的品质和优良的性价比以及上海大众汽车遍布全国的维修服务网点，桑塔纳Vista继续延续了桑塔纳品牌常青树的神话。
2012年12月，新桑塔纳耀世而生，中国汽车工业发展的见证者——桑塔纳品牌迎来了又一个崭新的开始。凭借领先时代的造车理念与始终如初的至真品质，新桑塔纳迅速在竞争最为激烈的中级车市场中崭露头角，上市一年半，新桑塔纳累计销量突破34万辆，充分说明了桑塔纳品牌跨越时代的蓬勃生命力。
新桑塔纳热销背后除了桑塔纳品牌30多年来积聚的强大市场号召力，更得益于其产品与服务的过硬品质。