1.2.4 软文类电子商务文案

软文是相对于硬广告而言的一种概念，是一种不直白的广告表达方式。软文类电子商务文案强调的是写作时完美结合内容与广告，让消费者沉浸在阅读文章的过程中，并在不知不觉中达到广告宣传的目的。这类文案注重对消费者观念和消费行为进行潜移默化的影响。常见的软文有商品评测、有利于提升企业或品牌的形象和知名度的新闻报道，以及与企业有关的深度专访、案例分析、阐述解说类文章等。图1-13所示为某企业的活动与资讯专栏，其中的文章都是软文，对提升企业形象、宣传企业品牌有较大的价值。

图1-13｜软文类电子商务文案

又如，为某城市居民提供便民生活资讯的微信公众号，在春天来临之际，发布了一篇盘点赏樱花地点的文章，如图1-14所示，文末引出了一个打车软件的优惠活动，以引导消费者阅读完后点击“阅读原文”超链接跳转领券，这对该打车软件有推广效果。

图1-14｜微信推广软文