1.2　文案创作者的基本素质

对于品牌推广而言，对内对外的宣传都是极为重要的。专业的文案创作者对于品牌推广的作用和影响是十分明显的。

文案创作者主要分为三类，分别是公司的雇员、自由撰稿人和内容创业者。不管是哪一类文案创作者都需要具备相关的基本素质。除了必备的工作素养之外，文案创作者还应该有很强的沟通和协调能力，因为在日常工作中还需要跟设计师和运营人员沟通，通过相互协作来完成工作。

1.2.1　做文案要有四种基本能力

无论哪种类型的文案创作者，都应具备以下四种基本能力，如图1-11所示。

图1-11　做文案的四种基本能力

1.2.2　与相关人员做好沟通协作

文案创作的工作并不是独立存在的，要完成这项工作，设计师和文案创作人员以及运营人员需要充分沟通，相互配合。

文案创作者要和运营者充分沟通，明确文案营销目的以及该阶段运营需要达到的效果；设计师要了解文案内容，使创意的视觉效果得到最大限度的发挥；运营者要让文案创作者和设计师的工作成果传播得更快，扩大宣传的影响力。

为了让短视频文案的项目成果得到落实，文案创作者、设计者和运营者三者在沟通时就要注意以下四个方面，如图1-12所示。

图1-12　沟通时要注意的四个方面