1.1.5 平面设计的基本要素

在平面设计中，图形、文字、色彩都发挥着重要作用，这些既是平面设计的三大核心要素，也是传达信息的基本视觉元素。

1. 图形

图形是平面设计中提升视觉效果的重要设计语言，往往能在第一时间引起人们的注意，激发人们的浏览兴趣。用户了解了图形构成和图形创意后，可以在平面设计中熟练使用图形要素。

（1）图形构成。

图形是由可感知的点、线、面元素构成的符号形象，具有形象化、具体化和直接化的特征。平面设计可以通过点、线、面的综合处理（如空间排列、大小变化、虚实对比等），形象地展现主题和创意。

• 点：点是可见的、最小的形式单元，具有凝聚视觉的作用，可以使界面布局显得合理、舒适、灵动且富有冲击力。图1-12所示为主要以点构成的平面设计作品。

• 线：线既可以表现长度和宽度，也可以表现位置和方向，具有优美和简洁的特点，经常用于渲染气氛，或引导、串联、分割版面。图1-13所示的平面设计作品中以斜线表现了快速、紧张和活力四射的感觉。

• 面：面有长度、宽度、方向、位置、角度等属性，具有组合信息、分割画面、平衡和丰富空间层次、烘托与深化主题的作用。图1-14所示为主要以面构成的平面设计作品。

（2）图形创意。

在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，图形创意是指用艺术的手法将创意转变成图形，从而准确地表达平面设计主题和内涵的设计过程。常见的图形创意手法有以下4种。

• 拼置：主要指使用各种现成的物体、形状来拼凑新的图形。图1-15所示为由不同菜肴、餐具等物体拼凑成的完整餐桌画面。

• 矛盾：主要指将现实世界中人们熟悉的、合理的、固有的图形，改编、移置于反常的、超现实的平面设计中。图1-16所示展现了与现实相矛盾的老虎从电视机屏幕出来的画面。

• 共生：主要指由不可分割的两个部分组成紧密的整体，形与形之间共用一些部分或轮廓线。图1-17所示为狮子轮廓的峭壁外观。

• 置换：主要指保持一种原有图形的基本特征，用与它类似的图形去替换原有图形中的某一部分，形与形之间具有外观上的相似性和意义上的相异性。图1-18所示为将手置换为相似形状的巧克力。

2. 文字

文字在平面设计中可以起到画龙点睛的作用，能够有效地传达设计主题和创作理念。在设计平面作品时，应着重考虑文字字体和文字排列。

（1）文字字体。

字体的选择应从设计风格和具体需求出发，不同的字体具有不同的特征。

• 宋体类：宋体应用较广泛，其笔画横细竖粗，起点与结束点有额外的装饰部分，其外形纤细优雅、美观端庄，体现出浓厚的文艺气息，经常被用于文艺、淡雅风格的平面设计，如图1-19所示。

• 艺术体类：艺术体是指一些非常规的特殊印刷用字体，其笔画和结构一般都进行了一些形象的再加工。在平面设计中使用艺术体类的字体，可以达到提升艺术品位、美化画面、聚焦视线的效果，如图1-20所示。

• 黑体类：黑体商业气息浓厚，比其他字体相对较粗，这一特点能够满足大体积、大容量产品文案的展示需求，具有阳刚、气势、端正等含义，可用于文字内容较多的平面设计，也常用于表现设计主题，如图1-21所示。

• 书法体类：书法体指具有书法风格的字体，其字形自由多变、顿挫有力，在力量中掺杂着文化气息，具有较强的文化底蕴，常用在表现传统、古典和文化风格的平面设计中，如图1-22所示。

（2）文字排列。

不同的文字排列方式可以构建不同的视觉效果，从而营造出活泼、安静或严肃等不同氛围。文字的排列方式主要包括左右对齐、左对齐或右对齐、居中对齐3种。

• 左右对齐：左右对齐是指文字左边和右边与边界的距离相同，这样的排列方式可以让文字显得端正、严谨、美观，展示出文案的稳重、统一和整齐。图1-23所示为使用了左右对齐的展览海报，该海报将主题文字进行两端对齐处理，使视觉重心更加集中、稳定，突出了主要信息。

• 左对齐或右对齐：文字左对齐或右对齐的排列方式将会使版面格式显得不那么呆板，更加符合人们的阅读习惯，也更加符合大众的审美风格。图1-24所示的博物馆海报将文字分别放置在画面的左侧和右侧，并且使用不同大小的文字来区分信息层级。

• 居中对齐：居中对齐是指将画面两侧的文字整齐地向中间集中，使文字都在画面中间显示，具有突出重点、集中视线的作用，可以牢牢抓住观者视线。居中对齐有左右居中和上下居中两种，图1-25所示为将文字左右居中对齐的电影海报，通过放大和居中文字突出了电影主题。

3. 色彩

合适的色彩可以使画面看起来更加整洁、美观，让平面设计更具亲和力和感染力，快速抓住受众视线。要想合理地搭配颜色，首先需要了解色彩的基础知识。

（1）色相、明度和纯度。

色彩包含色相、纯度和明度3种属性，无论哪一种色彩都含有这3种属性。

• 色相：色相是指色彩的相貌，由原色、间色和复色构成。在标准色相环中以角度表示不同色相，取值范围为0°～360°。在实际生活和工作中，则使用红、黄、紫红、银灰等颜色来表示。
• 明度：明度是指色彩的明亮程度，即有色物体由于反射光量的区别而产生的颜色的明暗强弱。越接近黑色，明度越低；越接近白色，明度越高。色彩的明度会影响人对于色彩轻重的判断，比如看到同样的物体，黑色或者暗色系的物体视觉感受会偏重，也就是说，该色彩的明度较低，如图1-26所示；白色或者亮色系的物体视觉感受会较轻，也就是说，该色彩的明度较高，如图1-27所示。

• 纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净或者鲜艳程度，也叫饱和度，受图像颜色中灰色的相对比例影响，因此，黑色、白色和灰色没有饱和度。纯度较高的色彩会给人带来兴奋、鲜艳、明媚等感觉，如图1-28所示；纯度较低的色彩会给人带来舒适、低调、暗淡等感觉。

（2）主色、辅助色和点缀色。

为了保证平面设计作品整体的协调性与美观性，一般可将画面中的色彩分为主色、辅助色和点缀色进行搭配，画面约70%为主色、约25%为辅助色、约5%为点缀色。

• 主色：主色是画面中面积较大，也是较受瞩目的色彩，主色决定了整个画面的风格和基调。主色不宜过多，一般控制为1～3种色彩即可，过多容易造成视觉疲劳。
• 辅助色：辅助色在画面中所占面积略小于主色，是用于烘托主色的色彩。合理应用辅助色能丰富画面的色彩，使画面效果更美观、更有吸引力。
• 点缀色：点缀色是指画面中面积较小、色彩较醒目的一种或多种色彩。合理应用点缀色，可以起到画龙点睛的作用，使画面富有变化。