1.7 虚拟世界——“第二人生”

1.7.1 “第二人生”概述

“第二人生”（second life），一个由林登实验室推出的网上虚拟世界（http://secondlife.com/），有人说它是一款全新概念的网络游戏，因为它有五彩缤纷、绚丽多姿的三维界面，有生动鲜明的虚拟人物角色，有可以购买虚拟商品的游戏币，玩家可以在虚拟世界中打工挣钱，这一切确实太像当今风靡全球，让无数青少年网虫为之通宵达旦废寝忘食的魔兽世界、传奇世界、凯旋和奇迹等大型网络游戏了，但是它和一般的网络游戏还有很多不同的地方。一般的网络游戏主要是以神话故事、古代传说、经典名著等为故事背景，以打怪、升级、整装备、互相PK等为主要内容，人物的形象、能力和动作等很多是现实世界中不存在的。“第二人生”模拟的则是当今现实世界，注重不断提升与现实世界的相似程度，逐步模糊虚拟世界与现实世界之间的界限，最终的目标是建立一个与现实世界无限接近的虚拟世界。

“第二人生”，还有人说它属于最Web2.0的范畴，与现有以数据为核心的网站技术相比，Web2.0是以人为核心，旨在为用户提供更人性化的服务，包括博客、bbs、三维网站等。“第二人生”让用户自己去设计三维模型来描述重现现实世界，将互联网从基于网页的二维时代向基于实体模型的三维时代推进。它还拥有自己的脚本语言和设计工具，让用户可以像设计网页一样灵活地设计生动的三维图形界面元素。如果说“第二人生”的客户端相当于IE、Opera等网页浏览器的话，那么用户自己的界面元素就是一个个的网页，只不过这个Web2.0网站服务器目前暂时只有林登实验室独家拥有，而当今最新型的计算机在显示这个Web2.0网站时，遇到复杂一点的“界面”也会显得有些力不从心，因为要处理众多三维图形细节对CPU、显卡、内存、硬盘和网络带宽在速度和能力上都绝对是一个巨大挑战。在目前微型计算机硬件条件下，等待一个坐满了5万人的足球场的数据显示将是一个漫长的过程。“第二人生”的发展，将大大带动计算机硬件水平的提高，因为这是制约“第二人生”网站得到更多应用的瓶颈所在。

“第二人生”有自己的货币——林登币。虽然林登币是一种虚拟货币，它可以与真实货币在美国数家知名银行进行自由兑换，其买入和卖出价差距比较大，用1美元可兑换186林登币（买入），而285林登币才可兑换1美元（卖出）。你可以设计流行的服装，到“第二人生”去赚钱。德国人钟安社在“第二人生”通过虚拟房地产交易2年赚了110万美元，被《商业周刊》评为封面人物。

世界500强企业纷纷登录“第二人生”进行“圈地”。微软、通用、阿迪达斯等近50家企业入住“第二人生”，展示其最新的产品，可口可乐、耐克等公司在这个虚拟世界的重要路段投放路牌广告，零售业巨头BestBuy也在其中开了自己的虚拟商店，路透社前不久在这里建起了一栋以自己在伦敦和纽约时代广场办公室为原型的分部，并且向虚拟社会中的居民发布实时新闻。纽约是世界闻名的繁华都市，虚拟的纽约照样精彩，纽约港口的货轮，哥特式的古典城堡，繁忙的街道两旁商店林立，世界各国的名牌在这里荟萃，各种名车招摇过市。希拉里甚至在里面开辟了一个大宣传屏幕，为她的总统竞选服务（图1-15）。

世界自然保护基金会（WWF），为保护世界上濒临绝灭的野生动物，而在“Second Life”里开设了启蒙活动空间。像进行密林探险似的，用户可以在这里遭遇许多野生动物，在海里还可以听见鲸鱼的歌声，WWF在“第二人生”中特别为保护中国的国宝大熊猫进行了宣传。在标示着联合国儿童基金会（unicef）的设施中，还可以进行捐赠，捐赠的资金可通过林登公司转给联合国儿童基金会。

瑞典在“第二人生”开设了大使馆，瑞典虚拟大使馆建设负责人奥勒·瓦伊斯贝里在接受媒体采访时说：“虚拟使馆操作简便、成本低廉，但却可以成为瑞典对外提供消息的一道大门，使人们了解瑞典”。进入虚拟使馆，可见依山傍水的大使馆巨幅照片，以瑞典驻美国使馆为原型所建，人们可以看到使馆内斯堪的纳维亚风格的装饰，有“虚拟人”引导参观使馆的各个房间，可以看到瑞典国家博物馆的艺术品，人们在这里可以了解瑞典签证、移民政策，找到介绍瑞典情况的资料。瑞典虚拟使馆开张3个月，访问次数达1000多万，瑞典还继续在“第二人生”扩建大使馆，提供更加个性化的内容，并计划以使馆为起点，把更多的瑞典机构搬到“第二人生”。

“第二人生”模拟现实世界，需要成千上万的用户去支持和充实它。“第二人生”也为各行各业的人们提供无限的商机，为社会提供了新的就业空间，它在给为互联网带来一场革命的同时，也将对现实社会产生深远的影响。

当“第二人生”2003年刚刚诞生的时候，用户从客户端进入之后，还只能看到粗放的线条勾勒出的空旷大陆，以及零星散布的人群，最初的玩家是伟大的，因为他们有着开拓者的精神，忍受着先驱探索的寂寞和初始界面的笨拙，但是他们知道自己在支持并从事着一个新的事业。“第二人生”从2003年启动到2006年初，总共才有10万用户，正是这10万用户6年的辛勤耕耘，才使今天的“第二人生”显示出了一派欣欣向荣的景象：高楼大厦林立、商店街道纵横交错、古典建筑与现代楼房交相辉映，到处闪着霓虹灯的繁华大街上人来人往，川流不息，政界要员、商界巨子、帅哥美女从面前闪过，他们或者行色匆匆，或者姿势优雅，或者谈笑风生，或者卿卿我我，构成了一道道靓丽风景，人游其中，可以感觉到奢华现实与绝美仙境的珠联璧合与无缝集成。“第二人生”上市十年之际，林登实验室于2013年6月21日公布，目前已发展了3600万注册用户，累计度过的虚拟日子相当于21万7266年。平均每月有超过40万新用户加入，而月均活跃用户数量有100万。上线运营至今的虚拟交易累计金额达32亿美元，平均每天的虚拟交易金额达120万美元，其中最受欢迎的道具当属女性发型。目前“第二人生”中用户购买的虚拟陆地面积接近700平方英里，相当于14个旧金山城市的大小。

在“第二人生”的管理者、投资者、开发者、玩家、互联网公司、政府部门、商业公司，金融机构、互联网和计算机软硬件制造商等的共同努力下，“第二人生”功能日益丰富、系统界面越来越友好、人物建筑等造型越来越逼真，其中，2007年5月运营商林登实验室对Windward Mark Interactive互动公司的收购是促进系统革新的最大因素。Windward Mark Interactive互动公司由5名哈佛大学学生在2003年创立，专门致力于游戏图形拟真渲染技术的开发。其开发的3D场景渲染特效技术WindLight演算系统可以模拟光线在真实世界中受尘土和雾气影响下的变化效果，还可以灵巧地模拟真实世界中云彩的运动和变化，这项成果在“第二人生”软件系统的应用大大提升了“第二人生”界面的渲染效果。

“第二人生”在光影特效上的进步使得画面效果异常美丽。蔚蓝天空中漂浮移动着朵朵白云，犹如巨大的蓝宝石一样的海水清澈见底，小岛、绿树、水上别墅、沙滩等一切都显得那么真实，犹如身临其境，就像是一张摄影大师的专业作品。林登实验室首席技术总监Cory Ondrejka在评价Windward Mark Interactive团队的工作时称赞[12]:“这些小伙子们非常有想象力，做的东西使虚拟世界更加美丽”。

WindLight的在“第二人生”的应用，从技术层面上讲是解决了其一直存在的粗糙界面问题，在商业层面上更是吸引了大批追求视觉享受的用户的加入，更加利于开展高端商业应用，赚取高额商业利润。纽约市场分析机构Jupiter Research的高级分析师Joseph Laszlo说[12a]:“越能够创造一种人在真实世界环境中而不只是卡通环境中的幻象，就越有价值。”

1.7.2 初次登录“第二人生”的体验

第一次登录“第二人生”用户会发现自己出生在新人岛上，“第二人生”专设了几个小岛作为新人的出生地。用户可以设定再次登录的时候是出现在上次下线的地方，还是出现在home所在地。

大多数用户登录“第二人生”后都会想到要到处走走，只需要按下键盘上的方向键就可以走动，如果觉得行走太慢，还可以通过“Ctrl+r”来切换行走模式和跑步模式。如果觉得跑步还是太慢，或者一直梦想像鸟儿一样展翅飞翔，只要轻轻一按F键就可以满足你的愿望，实现遨游天空的梦想。每一个用户，无论是付费的还是不付费的，也不论种族、肤色、年龄、身高和工资高低，没有贵贱之分，都可以自由地在“第二人生”的天空翱翔。当你觉得飞得太久了太累了想歇歇脚的时候，只要再次轻轻一按F键就会优雅而又平稳地降落到地面上。

每个新用户刚登录的时候都是与自己性别相同的玩家长得一模一样的，通过装扮自己可以让自己与众不同。如何装扮自己呢？需要单击inventory仓库按钮，打开body parts和clothing，也就是你的衣柜和首饰盒，穿戴上吧，这是“第二人生”免费送给你的，当然大家送的都差不多，也是很便宜很少的几件。商店里面有琳琅满目的行头，你可以通过打工挣钱去买你喜欢的衣服，把你自己变得更美更帅。穿戴上几件新手的东西后就可以东逛西逛了。

装扮好自己之后用户可以先去helpland走一走，这是“第二人生”让新人了解这个游戏一个小岛。去helpland的方式可以是飞翔，更可以用天遁缩地法teleport瞬间传送过去，那速度已经超过光速了。在小岛上用户可以练习行走、飞行、熟悉建筑，学习“第二人生”的环保课程，不要随便丢弃你的创造物，不要随便搞烂尾工程和豆腐渣工程。在helpland上林登实验室会派出官方人员维护秩序，派出导师为新人讲解和答疑，新人之间也可以互相交流。Helpland是新手学习知识的地方，一旦离开helpland，你便不再是新手，也就不可以再回到这里，因为外边有更加精彩的世界等着你去探索。

“第二人生”与一般的游戏网站最大的不同点就是用户可以创建自己的创造物。“第二人生”官方只提供土地和公共服务，类似于国家政府，游戏里的一切其实都是由玩家自己创造的，包括服装、建筑等等。官方保护用户的私有财产并鼓励用户交易自己的产品。这个游戏没有任何官方的剧情和任务，所有的一切都由用户自己来创造，通过一个内含的三维造型工具和脚本工具，用户几乎可以造出所有自己能想象出的东西来。你可以建造城堡、宇宙飞船或者编写自己的游戏，创造物的所有权归用户本人所有，官方不收取任何费用。官方的收入来源主要来自出卖土地。土地拥有者除需支付一笔一次性费用之外，还需要按月支付土地使用费（费用多少与土地面积有关）。

用户可以通过地图对这个世界有一个大致的了解。单击map菜单即可调出地图，图1-16是“第二人生”的地图。

用户可以单击地图上任何一个地方，通过单击search查看地点说明，单击teleport瞬移过去。你可以随意地到处走走，图1-17是北京的紫禁城。

1.7.3 “第二人生”中的企业宣传

在“第二人生”虚拟社会当中，一个刚入门的新手拥有官方送给她（他）的几件免费装备，要想购买豪华衣物装扮自己，购买土地创造建筑物，都需要有一定的资金，要想开始商业生涯，就必须要先创造，因此如何赚取自己的第一桶金，是每个新手首要面对的问题。

虚拟社区是网络发展的主要趋势之一，越来越多的世界主流企业、跨国集团也都纷纷入住“第二人生”， IBM、Dell、Adidas、Toyota、Sony、AOL等都纷纷入住“第二人生”，拥有自己的土地和豪华办公大楼，图1-18标出了各企业在“第二人生”中的位置。用户可以竞聘他们提供的职位，竞聘上之后通过工作获得优厚的报酬，利用报酬创造属于自己的东西。IBM在“第二人生”有230名员工，以及大约24个岛，向用户展示它们的产品、服务和设想，图1-19是IBM在“第二人生”的办公场所。

Dell公司的小岛同样有很多闪光点，非常值得一看。模拟真实的Dell设备的工厂模型，电脑博物馆和麦克·戴尔（Michael Dell）读大学时的宿舍在小岛上都可以看到。miLOS（米卢斯）是家设计鞋类等日用品的设计公司，公司为Adidas和Nike等知名企业设计产品。居民也可以订制自己喜欢的鞋子，穿上米卢斯设计的产品，可以让你沐浴在别人艳羡的目光之中。思科公司在宣传方面丝毫不落后于任何其他跨国企业，网络产品是其灵魂所在，思科的社区分为几个大区，移动方案、数据方案、路由管理等等，清新的浅绿色植物，现代气息的建筑物是思科公司“第二人生”的主旋律。日本电通在“第二人生”内拥有12个区位，开始实现“虚构东京”的宏伟构想。其中主要4个区位，为“映像”、“体育馆”、“滑雪台”和“博物馆”。企业租用这些空间的价格为每家600万日元。在上月底公开的“Tokyo4”中，可享受与现实社会互动的TBS的世界田径比赛实况。

娱乐业永远是最多人追逐的产业，娱乐业巨头华纳在线（Gaia Online）当然也是“第二人生”中成长速度最快的在线虚拟世界，据报道华纳在线已经拥有300万常驻居民，每月虚拟世界内的虚拟物品交易额超过等值100万美元，每天有10万笔虚拟物品交易。时代华纳虚拟世界中最多的访问者是青少年，每天会有数百万青少年来华纳在线交朋友、玩游戏、参与这个号称是世界上最活跃的在线社区。华纳在线为居民提供了各种有趣的活动，例如定制形象、领养宠物、管理资产、开个人聚会、共享唱片等。时代华纳为了吸引更多人参加社区，对任何居民加入都是免费的，居民在这里可以打工赚钱，挂机、打游戏、跳舞、开商店、摆地摊等既是赚钱的方式，也是游戏的方式，难怪有那么多人喜欢它，因为它牢牢抓住了青少年的心，深刻了解他们的爱好，通过在线、打游戏和社交等行为赚取林登币。总而言之，华纳在线提供了一个引人入胜的虚拟社会化环境，鼓励用户挖掘自己的个性和创造性。华纳在线着力于模拟现实社会中青少年的各项娱乐、竞技和社交等活动，从而吸引他们，挖掘他们的潜力，华纳在线已经是“第二人生”中青少年展现自我才华的虚拟平台。

华纳在线在大力开展虚拟社区的同时，并不缺乏资金的支持，因为它广大的用户群是一笔宝贵的财富，投资者和合作伙伴对此青睐有加，华纳在线已经吸引到2000多万美金的风险投资，投资方中有著名的投资公司，也有腰缠万贯的富翁，还有新兴的IT精英。他们一致看好华纳在线，看好“第二人生”的虚拟社区，这说明了“第二人生”的成功，说明了虚拟社区的成功。图1-20是华纳唱片公司在“第二人生”中推介Regina Spektor的新专辑。图1-21是路透社正在“第二人生”播报新闻。

荷兰智囊团（EPN）报告说，荷兰百强企业中的二十八家正积极参与虚拟世界。在荷兰的百强企业中，60%认为其对内部交流有帮助，52%认为其在公司培训和树立品牌方面有好处，45%认为有益于产品创作和录用员工等外部活动，66%认为很多应该进入SL的人们还未加入，50%认为“第二人生”的稳定性是一大难题。EPN认为，如果对更多公司进行调查，相信这些数据将会更高，而且这些百分比还是比较准确的[13]。

1.7.4 “第二人生”中的土地问题

土地是“第二人生”居民创建自己产业的载体，居民要购买土地，必须注意搞清楚购买土地的目的和用途，以及土地的价格问题。在土地购买中购买者还需要关注以下几点。

作为一名“第二人生”的居民，您并不一定需要拥有土地。只有大约15%的“第二人生”居民拥有土地。基本账户（免费用户）可以在私人小岛上购买土地，费用包括土地购买费和月租金（或周租金）。基本账户不能在大陆（mainland）上拥有土地，只有付费用户才能拥有大陆上的土地。

在“第二人生”中土地有一个控制权的概念，相当于国有土地和私人土地的概念，控制权分为公控和私控两种。公控土地是“第二人生”官方控制与管理的土地，而私控就是玩家控制与管理的土地，并不是所有玩家都有土地控制权，只有那些一次性向林登实验室购买了整个区（65536平方米）的玩家才能拥有土地控制权。

付费会员可以购买公控土地，会员在土地上的活动没有契约限制，例如可以自己创建建筑等。基本用户只可以在私控土地上购买土地，基本用户在私控土地上的活动由土地控制方约束规定，有的规定不能创建商场，有的规定不能创建交通工具等，约束规定的制定权完全属于土地控制方。私控土地主要是岛屿，购买私控土地之前应多了解土地控制方也就是岛主的声誉，并实地考察。

居民可以购买的最小土地面积为512平方米，林登实验室有一个初始土地计划，通过这个计划用户可以以512林登币的优惠价格获得一块512平方米的土地。你可以通过出售这块土地获取一点微薄的利润。不过在出售土地之前，先想清楚你能在这块土地上做点什么，这对于每一位“第二人生”居民来说都是一个大机遇。或许你在仔细思考之后就不会再出卖它，而是利用这块土地开始你在“第二人生”的商业生涯了。

居民可以在客户端单击Find→Land Sales，然后在打开的菜单中选择初始土地，就可以看见挂牌出售的初始土地了。也可以用teleport按钮传送到所出售的土地实地考察一番，转一转，看看地理位置、风水朝向、是否偏僻、是否是黄金地段等。一旦你决定购买某块土地了，右键单击这块土地，然后选择购买菜单来购买。需要指出的是每个“第二人生”居民只有一次机会购买初始土地。

“第二人生”中的土地可以进行拍卖，可以用林登币或者美元支付，土地拍卖的链接是http://secondlife.com/auctions/。在买入或卖出土地之前，可以先看看Find→Land Sales窗口，查看需要类型的土地价格和当前出售中的土地类型，这样就不会因为高价买地和低价卖地而造成损失了，同时由于了解了行情，在与其他买卖者沟通时可减少很多不必要的麻烦，节约双方的宝贵时间。在购买土地之前，你不妨问一问你的朋友，或许他们会给出一些有用的建议。这样你们之间通过交流而拉近了关系，你的朋友圈也就更加融洽了。

“第二人生”的土地价格是由卖家随意设定的，当然大多数卖家也不会漫天要价。通过多家比较，通常能够以一个比较合理的价位购得一块较为满意的土地，这和我们日常生活中逛商店买东西的方式很相似。“第二人生”也和现实社会差不多，每天，我们周围都在发生着变化，新盖了高楼，新开了商场，新建了厂房，“第二人生”中也是如此，今天这里还是一块平静的海湾，过不久也许你就会发现停靠了一艘豪华游艇，建起了一栋水上别墅，挖了一个游泳池，多了几把沙滩椅，每次进入“第二人生”，都会有不同的感受。

短短的一段文字也不能包括居民在购买土地时可能遇到的所有情况。除了上述方法之外，居民还可以去找那些姓“林登”的居民，这些林登实验室的雇员可能会对你有所帮助。

私人岛屿是“第二人生”中的另外一种土地类型，岛屿是完全的私家领地，私人岛屿相对于大陆来说具有很多优势，比如说居民可以一次性拥有大块土地，即整座岛屿。“第二人生”的大陆每天都在发生着变化，熙熙攘攘，吵吵闹闹，如果你想远离这种喧嚣，寻找一个世外桃源，那岛屿是再合适不过了。在私人岛屿上，居民享有比大陆土地拥有者更多的权限，可以自主命名自己的小岛。到2007年4月上旬，林登实验室已经卖出了超过5800个私人岛屿。岛屿的好处不言而喻，那么岛屿的拥有成本自然也就要比大陆土地的拥有成本更高，表1-3是岛屿土地的对应面积和月使用费。这个价格还不包括一次性支付的费用。向林登购买整个区域的购买费用为1675美元，每个月的使用费为195美元，但免除第一个月的使用费。

土地销售异常火爆，使得目前虚拟房产已经成为“第二人生”最有利可图的产业了，美国知名的房地产经纪公司信义房产（Coldwell Banker）已在“第二人生”的中心区域购买了大片土地和不动产。

1.7.5 “第二人生”中的就业

“第二人生”中有4个大类13种职业，四个大类分别是Unskilled Jobs，即非技术类工作；Skilled Jobs，即技术类工作；Free-lancers & Entrepeneurs，即自由职业类工作；Unclassified Jobs，即未分类工作。非技术类分为Dancer（舞者）、Model（模特）、Shop Attendant（商店服务员）、Bouncer/Security Agent（保镖、安全人员）4种职业。技术类包括Builder/Modeller（建筑师、造型师）、Texturer（图案设计师）、Fashion Designer（时装设计师）、Scripter（脚本设计师）、Animator（动作设计师）、Event Hoster（活动策划）、DJ（主持人）7种职业。自由职业类包括Land Baron（地产商）、Linden Dollar Brokers（林登币经纪人）2种职业。

进入“第二人生”的用户可以根据自己的特长选择合适的职业，如选择服装设计或者建筑设计职业。“第二人生”的用户可以用外观编辑器来修改服装，服装上的纹理可以用别的软件如Adobe Photoshop、Microsoft Paint、Gimp来编辑，编辑好后可以将你的纹理文件通过文件菜单下的上传纹理功能上传到“第二人生”。“第二人生”的用户同样可以在自己身上应用自己设计的纹理，就像现实生活中的文身。设计衣服不仅需要计算机知识，还需要服装设计、美学等方面的知识，好衣服出自优秀的设计师之手。“第二人生”中有专门设计服装的公司，他们的优秀设计师设计的服装供不应求，设计师的薪水自然也是很高的。

“第二人生”的用户同样可以在“第二人生”中创建自己的建筑物，具体的创建方法就是在地面上单击右键来打开物体编辑器，在物体编辑器中，居民可以选择喜欢的基本形状，然后放到自己喜欢的位置，这样就可以在指定位置创建一个基本形状的物体了，同样这个物体可以被编辑，例如改变形状、添加颜色、设置纹理、设置灯光和透明度等。物体在创建好之后，还可以移动，一般复杂物体都是由简单物体组合编辑而成。在“第二人生”中建造物体是一门技术，学习建造物体需要一定的时间。根据天赋、文化背景、个人喜好不同，每个人造出的建筑物风格也不相同，通过一个区域建筑物的风格，基本上能判断该区域主要是哪些人居住。“第二人生”中的房地产开发商雇用了专门的建筑设计师，我们所见到的气势恢宏、精美绝伦的建筑物都是出自这些天才的设计师之手。

1.7.6 关于“第二人生”的思考

由于“第二人生”在技术和商业运作上的成功，已经引起了越来越多的人的关注，“第二人生”将真实世界和虚拟世界边线变得越来越模糊。这也引起了许多人对虚拟世界本质问题的关注，美国有一半人认为虚拟世界和现实世界一样重要。北京师范大学哲学系教授李建会认为“把信息而不是物质看成是构成世界的最基本要素，不同的物理过程是不同的处理信息的算法的话，就可以理解‘人工生命’和真实世界中的生命有同样的形式。”

由于“第二人生”已经超出的游戏的范围，它一方面成为一个建立在网络世界的全球化交流社区，另一方面又带来了新的商机，因此加入“第二人生”的用户的动机和行动与现实世界中的情况一样非常复杂。随着加入虚拟世界的人数的增加，“第二人生”可能会影响人们的工作和生活。由于存在交易和利益，在虚拟世界中同样存在监控机制、法律问题、心理问题，甚至社会问题。

“第二人生”的林登币虽然是虚拟货币，但是由于它可以与美元进行自由兑换，从本质上讲，它与真实货币具有同样的作用。目前“第二人生”每天平均交易额120万美元，年总交易额近5亿美元，而且还在继续增长，美国相关部门已经要求从虚拟经济中获得收入的人呈报经济收入。如果该虚拟产值和货币的规模不断扩大，比如说扩大到每年10万亿美元或者更多，那么它会对世界经济产生重大影响。未来是否会发生由于林登币的贬值导致世界经济剧烈动荡？就像2008年美国的次贷危机给金融业造成巨大损失一样？但愿这仅是作者的杞人忧天。