第二节 跨境电子商务与微电商发展的经济环境

一、全球经济发展形势

总的来看，近几年世界经济增长速度缓慢，仍处于阶段性筑底、蓄势上升的整固阶段。发达国家生产率增长缓慢、投资低迷、金融动荡，经济复苏仍处于低速轨道，改善幅度有限，失业率仍将处于较高水平，进而将影响私人消费和内需带动经济增长动力。新兴市场和发展中国家经济结构性矛盾突出，内需不振、能源资源出口收入缩水、资本外流，经济增速连续多年放缓。国际货币基金组织(IMF)预计，2015年全球经济将增长3.1%，较2014年低0.3%，创2009年以来新低。其中，发达国家增长2%，增速较2014年提高0.2%；新兴市场和发展中国家增长4%，较2014年低0.6%(见图2-1)。

从图2-1来看，美国经济温和复苏，欧元区经济逐渐走出衰退。发达经济体将重新成为世界经济增长的另一大引擎，改变过去数年经济一直依靠新兴经济体这一个引擎拉动的现象。在发达经济体复苏势头逐渐强劲的同时，多个新兴经济体却由于自身经济的结构性问题，以及发达国家货币政策调整的外溢影响，出现增速放缓、增长难度加大的情况，“调整”成为新兴经济体当前经济形势的主题词。

美欧启动再工业化进程。近年来，世界上几个工业大国通过信息技术与工业相融合提升工业水平，进而提升企业、行业、国家的竞争优势。德国将工业4.0纳入《高技术战略2020》中，正式上升为一项国家战略。美国政府在金融危机后将发展先进制造业上升为国家战略，希望以新的革命性的生产方式重塑制造业，用互联网激活传统工业，保持制造业的长期竞争力。除了政府推动外，以通用电气为首的美国五家行业龙头企业组建了美国工业互联网联盟，大力推广“美国工业互联网”概念。旨在通过制定通用标准，打破技术壁垒，利用互联网激活传统工业过程，更好地促进物理世界和数字世界的融合。各国版的“工业4.0”为经济增长找到新的着力点。以“互联、集成、大数据、创新”为特征的工业4.0势必带来工业领域的转型，比如从大规模生产向个性化定制的转型，从生产型制造向服务型制造的转型等。以优质的产品和服务满足顾客个性化需求。使那些具有高端消费能力的顾客成为跨境电商的消费主力军。

另外，全球贸易呈现自由化和便利化的新格局，经济一体化，贸易全球化、全球信息化，贸易壁垒继续减少。截至2012年，全球贸易的平均关税已降至约2%，新兴市场也降至10%以下，约75%的国际贸易自由进行；WTO记录的贸易政策中，51%是促进贸易的，而且新增的贸易限制措施呈减少趋势。这一国际趋势为跨境电商创造了宽松的国际环境，有利于促进跨境电商的良性发展。跨境电子商务则进一步巩固了经济一体化、贸易全球化这一态势。

二、中国宏观经济发展现状

经过30多年的发展，我国物质技术基础日益增强，产业体系完整，国民储蓄率即便逐年小幅回落，但仍显著高于世界平均水平，人力资本和科技创新对经济增长的贡献逐步提高，具有资金、劳动、科技等生产要素组合的综合优势。改革开放的深入推进，极大调动和激发经济社会发展的动力和活力。国内市场规模巨大，扩大内需潜力加快释放。“十二五”期间，中国经济保持中高速增长，经济年均增长近8%，高于同期世界年均增速(2.5%左右)，在世界主要经济体中名列前茅。并且，经济总量稳居世界第二位，对世界经济复苏做出了重要贡献，2011—2014年对世界经济增长的贡献率超过四分之一。外汇储备位居世界第一位。

另一方面，“十二五”期间，世情国情发生深刻变化，我国经济发展步入新常态。从国际看，世界经济处在危机后的深度调整期，呈现低增长、不平衡、多风险的特征，地缘政治等非经济因素影响加剧，我国发展面临的外部环境更趋复杂。近年来，中国经济呈现增速下行态势，国内经济仍处于“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”过程中，国家出台了一系列稳增长、促改革政策，经济运行缓中趋稳，稳中有进。

三、中国对外贸易发展规模扩大

受世界经济复苏缓慢，中国新劳动法实施以来劳动力成本上升等因素的影响，中国进出口贸易增长进入平衡期。寻求新国际贸易形式势在必行。受世界经济增长放缓、国际市场需求萎缩、大宗商品价格下跌以及国内因结构调整而导致的投资需求放缓等多重因素影响，2015年我国外贸进出口出现“双降”。面对困难局面，中国政府加大外贸稳增长调结构政策力度，着力推进外贸供给侧改革，努力完成稳增长、调结构、转动力、提质量的工作目标任务，推动外贸稳定增长。2015年我国继续保持第一贸易大国地位，出口国际市场份额稳中有升。同时，中国外贸结构全面优化，质量效益继续改善。从中长期看，中国外贸正处于从“提速增量”的成长期向“提质增效”的成熟期过渡的关键阶段，培育综合竞争新优势和夯实持续发展基础是这一时期的重点任务。如图2-2所示。

2014年我国跨境电商交易规模为4.2万亿元，增长率为35.48%，占进出口贸易总额的15.89%。跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家。2016年我国跨境电商交易规模从2008年的0.8万亿元增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19%，年均增速近30%。

四、人民币汇率双向波动，国际地位进一步强化

受美元持续走强的影响，我国经济形式增速缓慢，降低投资者的信心，人民币贬值预期再次增强。日本经济走向衰退，更大幅度的量化宽松推动日元持续贬值。欧元区经济持续低迷，量化宽松迟迟未能出台，欧元不断贬值。地缘政治因素和资本外流等因素拖累新兴经济体货币。这些外围环境的变化在一定程度上影响到人民币汇率的波动，进而影响到中国的传统外贸行业和跨境电商行业的发展。可以肯定的是，未来人民币汇率的双向波动将是新常态，不过人民币不会出现大幅度的贬值，有望维持总体平稳。同时，人民币国际化地位将得以进一步强化，人民币在国际贸易及外汇交易中支付结算使用占比进一步上升。值得注意的是，作为全球第二大经济体和世界第一大贸易国，2016年10月1日人民币以10.92%的权重，成为国际货币基金组织(IMF)特别提款权(SDR)货币篮子中的第三大货币。这是人民币国际化六年来取得的关键性和阶段性成果。

五、“中国创造”国外市场认可度逐渐提高

从中国加入WTO到“中国制造”遍布全世界，再到“中国创造”逐渐被国外消费者所熟知，中国经济发展进入了崭新的阶段。

在这个过程中，跨境电商从薄利多销的低价策略，逐渐转变经营思想，注重产品的品牌建设和产品的差异化设计，并主动了解海外当地消费者的需求和消费习惯，不断推出适合海外市场的产品。目前，中国制造逐渐摆脱了“轻质量、低价格”的印象，产品功能和产品质量不断提高，品牌影响力逐渐加强，为出口电商的可持续性发展提供了良好的基础。

六、资本市场对跨境电商的青睐

2015年1月，洋码头宣布，完成B轮1亿美元的融资，这个金额创下当时跨境电商行业的融资新高。但很快纪录就被打破。3月，街蜜对外宣布，获得IDG(美国国际数据集团，International Data Group)的数百万美金投资。6月，小红书宣布早在去年就已经完成数千万美元的B轮融资。7月，海外购物平台么么嗖获数千万人民币B轮投资。8月，淘世界宣布完成3000万美元B轮融资。9月，蜜芽完成1.5亿美元的D轮融资，由百度领投，估值近10亿元。紧接着10月，波罗蜜放出完成3000万美元的B轮融资的消息。2016年，跨境电商遭遇新政，蜜淘这家跨境电商甚至倒在新政到来之前，投资人更加谨慎，但资本还是表示出对跨境电商公司和服务商的青睐。新政对于那些从事海外直邮业务和B2B进口业务的企业是利好。例如，55海淘、天天海淘都拿到了大额融资，转型B2B进口的尿布师也在A轮获得了5500万元。进口跨境电商中，服务业越来越受关注，小而美的企业更受青睐。2016年1—10月中国跨境电商领域重点投融资事件如表2-2所示。