前言

无论是专业艺术院校还是综合大学的影视教育教学体系中，有关影视产业和影视市场的板块都是不可或缺的。在我国的专业艺术院校中，有专门的管理专业承担此部分的教学功能，而在综合大学的影视艺术相关专业中，通常会浓缩为一两门相关课程，来完成整个电影（影视）市场学、电影产业概论的相关教学任务。笔者自2008年开始在上海交通大学教授相关课程，在教材的选用上，一直结合多本国内外专著来完成整个教学目标。笔者在教学中感到，如果能有一本概括性的，既有产业知识介绍，又有市场能力培养的专业书籍，对于电影市场初学者来说，将是十分有帮助的。笔者有幸是北京电影学院管理学院培养的第一届研究生，2001年硕士毕业论文就是探讨我国城市放映市场实行院线制的可行性研究，其后又在中国艺术研究院师从章柏青老师研究电影观众与电影市场。我们这一代电影学子恰好目睹了中国电影市场的改革开放、中国电影产业的成长与快速发展的历程，笔者虽未能从事市场一线工作，但是在专业教学岗位上也同样感受到了中国电影产业的激荡人心。基于多年的学习、研究经历和8年教学经验，笔者希望能够将自己多年所学转化成一本浅显易懂、具有产业全局观和实践操作指南的电影产业入门书籍。

本书分为两大板块：产业宏观认知板块（中国电影市场现状与分析，电影运作流程介绍，电影工业体系的案例研究）和专业知识与能力培养板块（电影项目的创意与开发，电影金融服务，电影制片计划与管理，影视市场调研，电影宣传与发行，电影院线管理研究）。具体如下：

（1）中国电影市场现状与分析：中国电影市场现状与发展历程介绍，当前中国电影市场结构分析。

（2）电影运作流程介绍：电影产业链的具体介绍与分析，电影运作流程分解与图示，电影运作各环节的内容与各环节间的关系的介绍。

（3）电影工业体系案例研究：通过两个案例介绍好莱坞工业体系形成的历史脉络和内在的产业逻辑；通过国内民营企业（华谊兄弟）的案例分析，以及当下知名企业的发展历程介绍，深刻理解中国电影市场的发展特征和市场机会。

（4）电影项目的创意与开发：以《征婚启事》《非诚勿扰》为案例，分析如何根据创意、目标市场来选择电影项目的类型与规模，开发一个电影项目。

（5）电影金融服务：电影投融资与完片担保的基本概念。

（6）电影制片计划与管理：电影制片管理的相关知识，电影拍摄制作流程和各个岗位职责与职能，制作与电影制片实践相关的各种表格，编制拍摄进度计划表、编制预算、通告、核算等。

（7）影视市场调研与行业分析：针对影视项目，如何进行相关的市场调研和行业分析。

（8）电影营销（宣传和发行）：电影营销的相关理论和核心概念，电影市场的细分与定位，电影产品的生命周期与宣发策略，以及电影的品牌策略。

（9）电影院线管理研究：电影消费者研究的基本方法，电影档期、电影票定价策略、影院营销、院线管理等相关内容。

本书的重点不在于提供产业行情信息，这些信息会随着时间不断地更新。本书更侧重于启发读者对电影产业的内在逻辑产生深刻的理解，从而拥有一种高屋建瓴、触类旁通的电影行业研究分析能力。“如何做”是一种动手能力，而理解为何“如此做”才是高端电影人才需要具备的专业素养。

笔者负责全书的结构大纲、资料收集、各章节主要内容的组织、撰写。在此感谢我的学生朱颖瑛对全书内容尤其是数据的校对以及对第一、四章部分内容的修改补充；感谢方舒瑶对第二和第三章、李睿对第六章、崔莹对第五和第七章的文字整理和初稿撰写工作，管恩秀完成了第九章初稿，计景妍对第一章进行了数据核对和书中图表的整理。

本书不足之处在所难免，敬请读者不吝指教。电影市场数据更新很快，近年来市场格局风云变幻，各种参与者不断进入或退出，兼并组合不断，有些数据和资料可能在出版之时又有了新的变化，但万变不离其宗的是电影作为娱乐的产业逻辑。希望本书能对读者具有一定的参考价值。