一、具有不同业务形态的三类企业

按照数字经济环境下不断衍生发展的业务形态，可以将企业分为产品型企业、平台型企业和数字生态企业。这里特别对平台型企业与数字生态企业做了区分，读者随着对本书内容理解的深入会逐渐发现，不是所有的平台型企业都是数字生态企业，它们在业务逻辑上有着本质的不同。

这三类企业中，数量呈现阶梯式的分布，产品型企业的数量很多，但是数字生态企业的数量很少，如图1-1所示。

图1-1　三类企业的分布

接下来分别介绍这三类企业的特点。

（1）产品型企业

产品型企业是最常见的企业，个人消费品、电子产品、汽车、房产等领域的企业都属于产品型企业，比如宝洁、戴森等。这类企业数量庞大，其特点是专业性强。它们的目标是打造爆款或者具有差异性的产品，满足消费者的需求。

（2）平台型企业

平台型企业通过构建线上平台，与客户及合作伙伴进行业务协作。这类企业的特点是：要么平台是自身业务的延伸，将传统业务转到线上，如链家；要么平台围绕某个产业链，通过与该产业链中的核心企业形成合作关系，为其提供有产业特色的业务服务，如欧冶云商等。

（3）数字生态企业

数字生态企业虽然同样拥有平台型业务，但是其业务发展模式与平台型企业截然不同。数字生态企业通过启动多边协作网络形成网络效应，采用补贴性策略推动某个行业或产业链的各个参与方的协作。数字生态企业最为突出的特点是，它并不围绕某个产业链的核心企业构建业务，其核心业务是建立“连接”而非“提供直接产品”，它是生态的构建者和维护者。比如，阿里巴巴的淘宝并不直接生产商品，而是为生产厂家提供电子商务交易服务；美团并不直接生产美食，而是提供外卖骑手的配送服务等。