第2章 新媒体的概述

第一节 新媒体的基本特征

关于新媒体的基本特征，有海量信息、超时空、全球化、分众化、个性化、多媒体性、交互性、即时性、综合性、开放性、平台性、低成本、检索便捷、虚拟性、延展性和融合性等各种各样的说法，它们都从不同的侧面揭示了新媒体的特性。与报刊、广播和电视等传统媒体相比，新媒体的基本特征主要表现为海量性、交互性、即时性和多媒体性。

一、海量性

在传统媒体时代，报刊的版面无论有多少、广播和电视的时长无论有多长，它们的信息贮存与容量都是有限的。到了新媒体时代，这种状况才得到根本性的改变。新媒体借助网络传播技术、数字技术和移动通信技术，通过国际互联网向全球用户提供海量信息。

这种“海量信息”不仅数量众多、内容丰富，甚至包罗万象、无所不有，而且它们不受时间、数量和传播途径的限制，可以随时随地在互联网上进行传播与流动，这在之前的任何一种传统媒体上都无法实现。这些海量信息，既来自对人类既有知识的积淀与总结，又来自全球新媒体用户在互联网上的创造。这些新媒体用户借助各种固定终端和移动终端，通过互联网实现对这些海量信息的共享，并由此带来其工作、生活的一切领域发生改变。伴随着海量信息几乎无成本的全球流淌，伴随着人与人、人与物、物与物之间囊括切的连接，人们有理由预见，财富、生活、交往、创造、观念，立体的又一轮激烈变革，就在眼前。

二、交互性

交互性，是新媒体区别于传统媒体的最重要、也最本质的特征。在传统媒体时代，媒体机构与受众之间的关系是不平等的，即媒体机构负责传播，受众被动接受；前者主动，后者被动；传播模式为从传者到受众的单向传播。这种状况在新媒体时代得到彻底改变：受众（姑且称为“受众”，实际上在新媒体时代没有严格意义上的“受众”）由单一的受众身份变而为多元的参众、网众和用户身份；受众角色由被动变而为主动；传播模式由“从传者到受众”的单向传播一变而为“传者与受众”双向互动传播。具体地说，其一，受众的身份与角色彻底改变，从被动身份到主动角色。传统媒体时代的受众，在传播过程中处于弱势地位，其身份是被动的接受者，面对媒体机构的强势作为，往往敢怒而不敢言。新媒体使受众的身份发生改变——由受众到参众、网众和用户，无论是参众、网众，还是用户，都强调的是受众的主动介入、积极参与；受众身份的改变使其在新媒体使用过程中扮演角色随之发生改变一由单一的被动接受者到多元的主动参与者，或者将二者融为一体，既是信息的接受者，又是信息的传播者。其二，彻底改变了传者与受众之间的不平等地位。过去的时代，媒体机构作为传播者，由其传播主导地位决定，对传播哪些内容，选择何种传播方式，一般是不顾及或者完全忽视受众的需要与感受的，往往居高临下，进行信息的编辑与传播；受众由于接收信息的渠道有限和自身的弱势地位，不得不选择沉默或者被动接受。

而在新媒体时代，参众、网众和用户的地位空前提升，他们不再是被动接受者和沉默一族，而是选择积极参与、主动介入，对传播机构的强势做派选择“用脚”投票的方式加以否决，于是在与后者的博弈中彻底改变了之前的不平等地位。其三，彻底改变了“由传者到受众”的单向传播模式，变为“传者与受众之间双向互动式”的传播模式。

三、即时性

传统的报刊、广播、电视在新闻报道上是讲求时效性的，但是受技术和生产流程的制约与影响，新闻从采编到刊播出来之间总会有一个时间过程。报纸媒体今天采写的新闻，最快也要明天才能见报，期刊媒体的时间周期更长；广播、电视媒体今天上午采编的新闻至少要到今天中午或者下午才能播出（当然，现场直播除外）。新媒体不仅追求实效性，更把这种实效性推向极致一讲求传播的即时性。一方面，网络技术、数字技术、移动通信技术为人们应用QQ、MSN、博客、播客、微博、微信、短视频等新媒体形式消除了技术障碍，使人们可以借助这些新媒体形态进行即时传播、即时交流，诸如，在线交流思想的点滴体会、行动的些微收获和片刻的心理变化等；另一方面，人们在现实生活中目击的新闻事件、拍摄的新闻图片、采写的现场短新闻等，则可以通过微博、微信等上传网络，成为新媒体的即时报道，并不断丰富新媒体的报道内容。因此，新媒体具有即时性的特征。新媒体对传播实效的不断追求，也使得人们的交往模式向即时在线转变。微博的简洁、手机的及时和便携，加上无线上网技术的成熟，使得人们可以随时随地地进入网络获取信息并发布信息。但也正是因为网络的全方位覆盖，使得社会交往的速度越来越快，很多时候都要求人们及时甚至即时做出回应。新媒体所带来的这种全天候信息传播方式，使得人们的零碎时间被最大限度地整合，新媒体不断渗入个人生活的方方面面，最大限度地侵袭着人们的时间，使社会交往时刻处于即时在线的紧迫感中。

四、多媒体性

报刊、广播、电视等传统媒体的表达形态比较单一：报刊是平面媒体，其表达形态以文字、图像为主；广播是声音媒体，其表达形态以声音为主；电视是声画媒体，其表达形态以声音、画面为主。新媒体运用数字技术，在媒体表达形态上突破传统的报刊、广播、电视的种种限制，将文字、图像、音频、视频和动画等多种媒体形态整合在一起传递信息，实现信息的多媒体传播或全媒体传播。当然，新媒体要实现多媒体传播，离不开超文本计算机技术。多媒体超文本是一种按信息之间关系非线性地存储、组织、管理和浏览信息的计算机技术。新媒体借助数字技术和超文本的非线性信息组织方式，实现传统的报刊、广播、电视等多种媒体形式的互相融合，使新呈现的媒体形态，既可以是“可看”的文字、图像，又可以是“可听”的音频，还可以是“可观”的视频、动画。

第二节 新媒体表现形态

一、网络媒体形态

网络，即互联网，其全称是国际互联网（Internet）。网络媒体是继报刊、广播和电视之后最早出现的新媒体形态，因而被称为“第四媒体”。网络媒体是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。网络媒体形态包括搜索引擎、门户网站、垂直网站、新闻网站、视频网站、社交网站等。

（一）搜索引擎

1.目录式搜索引擎

它的工作原理是依据人工目录，按类搜索信息。搜索引擎首先提供一份由人工按照类别编排的网站目录列表，再在网站目录下细分出具体内容的子目录，子目录资料库保存着各网站的站名、网址和内容提要等，网络用户则按照这类子目录搜索相关的信息，雅虎、搜狐即属此类。

2.全文搜索引擎

与目录式搜索引擎不同，全文搜索引擎是全文扫描，建立索引，并按照索引查找，即借助计算机索引程序，对文章中的每个词进行扫描，确定其出现的次数与位置，并建立相应的索引；当用户搜索该文时，该检索程序就会依据先前建立的索引进行搜索，并将搜索结果反馈给用户。百度、谷歌即全文搜索引擎的代表。

3.元搜索引擎

它的工作原理是一个用户界面，多个搜索引擎。即将用户的查找请求发送到多个搜索引擎之上进行信息检索，再用同一界面将搜索结果提供给用户。元搜索引擎没有自己的独立数据库，而是调用多个搜索引擎的搜索结果，以统一的格式在同一界面上集中显示。元搜索引擎由于处于多个搜索引擎之上，借助分布于网络的多种检索工具进行全局控制，所以又被称为“搜索引擎的搜索引擎”。国内著名的元搜索引擎有搜魅网（Somet）、Baigoogledu等。

4.垂直搜索引擎

它是针对某一特定行业的专业搜索引擎，是全文搜索引擎的细分和延伸，具有“专、精、深”的特点。它的工作原理是用网络蜘蛛在互联网上不断搜集页面，再“按照对象不同，对搜集到的网页所包含的信息进行区分，然后分门别类地将内容信息集成到对象信息库中”。在网络抓取、对象分类和内容集成之后，垂直搜索引擎就可以利用这些结构化的对象信息为用户的特定需求提供全面、专业、有深度的服务。

（二）门户网站

门户（Portal），原意为入口、正门，现在多指互联网上的门户网站和企业应用系统的门户系统。门户网站（Portal Web,Directindustry Web），由英文的“Portalsite”翻译而来，属于ICP（Internet Conetnt Provider，网络内容提供商）的一种，指的是将互联网上浩繁多样的信息按照一定的规则进行整理、分类以后提供给搜索引擎，以便用户能够快速找到所需信息的网站。门户网站最初提供的是搜索服务和目录服务，随着互联网的发展和竞争的加剧，门户网站也迅速地拓展各种新的业务类型以吸引和留住互联网用户，从新闻信息、娱乐资讯到搜索引擎、电子邮箱、增值服务，门户网站的业务包罗万象、应有尽有，因而有“网络超市”、“网络世界的‘百货商场’”之称。根据门户网站主要服务对象的地域特征，可以分为综合门户网站和地方门户网站。综合门户网站面向的是全国乃至全球范围内的互联网用户，以提供综合型的新闻信息、娱乐资讯为主，也提供搜索引擎、网络邮箱、在线游戏、移动增值等其他产品，拥有庞大的用户群体和较高的流量来源，影响力比较广泛。目前，综合门户网站明显存在着盈利模式比较单一、同质化竞争严重等问题。随着互联网个性化风潮的来临，综合门户网站还需要进一步在分析用户需求的基础上，不断创新产品和服务，打造个性化、独特性的品牌风格，才能建立利润屏障，获得行业竞争优势。地方门户网站指的是通向地方综合性互联网信息资源并提供信息服务的地方综合网站系统。它最基本的特征是有着强烈的地方属性，以服务于当地互联网用户为宗旨，主要为当地用户提供地方的新闻资讯、房产信息、招聘求职、商场促销、旅游招商、文化历史等特色信息。这些信息一般都是跟当地用户的生活息息相关的，具有针对性、实用性和互动性。

（三）垂直网站

垂直网站（Vertical Website），也被称为专业化网站，是指针对某一特定领域、群体或某些特殊需求而提供与之相关的深度信息和服务的网站。与大而全的综合性网站不同的是，垂直网站的定位非常清晰，它力求提供某个领域内最全面、丰富的信息和最专业的服务，针对性强、专业化程度高和服务的深度性是其最显著的特点。

（四）新闻网站

我国新闻网站按照三级布局：中央级的国家重点新闻网站、省级的地方新闻网站和依托传统媒体建设的大型新闻网站。按照有关规定，国家大型新闻门户，如新华网、人民网、中国网等政府网站的后缀为“.gov”；中国网站的后缀为“.cn”；商业门户，如网易、新浪等商业网站的后缀为“.com”。

（五）视频网站

视频网站是以视频作为技术平台和经营平台的网络媒体，它让互联网用户在线发布、浏览和分享视频作品。近年来，无论是P2P直播网站、BT下载网站，还是视频播放网站，抑或是视频点播网站，都将自己争夺的重点放在影视点播上，这种现象值得关注。在盈利模式上，有些视频网站通过让广告商给频道冠名收取费用，另一些以向注册用户提供没有广告的服务借以收取费用，还有一些找到了合作伙伴共同进军电子商务和网络游戏市场。所以，盈利模式不清晰导致我国网络视频市场尽管发展很快，却很少有企业实现盈利。

（六）社交网站

在互联网领域，英文缩写SNS有三层含义。其一是指Social Network Service，这个含义的范畴最广，指的是帮助人们建立社交网络的互联网应用服务；其二是Social Network Software，指采用P2P技术构建社会网络的软件；其三是Social Network Site，是用来建立社会关系的网站，即社交网站。虽然三者侧重点有所不同，但这三个词界定的事情都是将人的社会化及社会关系的建立与维系当作核心。

虽然对于SNS而言，最普遍的定义是Social Network Service，但是严格来讲，国内的SNS指的都是社交网站而非社交网络服务，因此，本书所说的SNS主要是指社交网站或者社交网（Social Network Site）。社交网站的特点表现为用户具有相同的属性和较高的黏性，成员之间的互动频繁，呈现出较高的群组聚合性。

二、数字媒体形态

（一）数字广播媒体

在数字媒体时代，数字广播媒体拥有主动性、互动性和个性化等新属性，同时具有高保真、传播内容大、不受时空限制和成本低廉的优势，并且建立在数字技术基础上的数字广播媒体有多种传播形态，具体表现为无线网络广播、卫星广播、手机广播、数字地面广播等。

（二）数字电视媒体

数字电视（Digital Television），又称为数位电视或数码电视，是与模拟电视相对的，是指从节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术的电视系统。数字电视的具体传输过程是，由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视的接收器接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大（是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上）和伴音效果好的特点。数字电视提供的最重要的服务是视频点播（VOD），它有效地提高了节目的参与性、互动性和针对性，因此，在可以预见的未来，电视将朝着点播模式的方向发展。此外，数字电视还提供了数据传送、图文广播、上网服务等其他服务，用户能够使用电视进行股票交易、信息查询、网上冲浪等，此举赋予了电视新的用途，扩展了新的功能，把电视由封闭的窗户变成了交流的平台。

（三）IPTV

IPTV（Internet Protocol Television），即交互式网络电视，是一种利用宽带互联网的基础设施，以家用电视机、个人电脑和手机为接收终端，集互联网、多媒体、通信、广播电视及下一代网络等基本技术于一体，借助互联网协议，向家庭和个人用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新媒体形态，用户在家里可以通过计算机、网络机顶盒+普通电视机和移动设备（手机、平板等）三种方式享受IPTV服务。按照百度百科的说法，从NGN（Next Generation Network的简称，即下一代网络，又称为次世代网络）概念与定义来看，IPTV属TriplePlay（语音、数据、视像三重播放业务）范畴，是一种宽带网络业务，涉及多媒体、视频业务，它利用各种宽网络基础设施，通过有利于多业务增值的IP协议，提供包括视频节目在内的各种数字媒体交互性业务，实现宽带IP多媒体信息服务。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视，因为传统的模拟式有线电视和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点。尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，没有触及媒体内容的传播方式。相比较而言，TPTV的最大优势在于它的交互性，而数字电视的最大优点在于其图像的高清。

三、移动通信媒体形态

（一）短信、彩信

短信的英文名是SMS，是Short Message Service的缩写，用户通过手机或其他电信终端，直接发送或接收的文字或数字信息。按照设置，用户每次能接收和发送短信的字符数，是160个英文字符或数字字符，或者70个中文字符。

彩信，即MMS，是Multimedia Message Service的简称，中文名为多媒体信息服务，通常又称为彩信。与短信相比，彩信的特色是应用多媒体功能，传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图片、数据、动画、音频和视频等多媒体信息。

（二）手机报纸

手机报纸，又称为手机报，是整合、编辑传统报纸信息，使之变成适合在手机上观看的新闻，再通过基于GPRS等无线网络技术的彩信业务平台，将其发送到用户的手机上，或者用户利用WAP连接到网络直接浏览信息的全新传播模式。手机报纸图文并茂，在观感上更加接近传统报纸。手机报的出现不是偶然。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。它是传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。

（三）手机期刊

手机期刊，又称为手机电子杂志，是指直接在手机上阅读的多媒体资讯杂志。它突破网络电子杂志的局限，传播内容图文并茂，无需网络，无需下载，直接在手机上阅读，方便快捷。手机期刊具有精准传播（推送）、成本更低、携带方便和环保时尚等特色。

（四）手机图书

手机图书，又叫手机电子书，主要指通过手机阅读的电子图书。伴随着移动通信技术的成熟和手机的普及，通过手机看小说在国内已经成为一种时尚和潮流。当前，手机电子图书文件主要有UMD、WMLC、JAVA（包括JAR，JAD）、TXT、BRM等几种格式。

（五）手机电视

手机电视（Mobile TV），是基于Android平台的在线音视频播放和分享应用，为用户提供电视频道和音频广播直播，是以手机等便携式移动终端设备，传播视听内容的一项技术或应用。手机电视融合多种媒体特性，将电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性和网络媒体的交互性融为一体。因此，手机电视不仅能够提供传统的音视频节目，而且还可以借助无线网络完成交互功能，更利于多媒体增值业务的开展。

四、自媒体形态

自媒体的英文名为WeMedia，又称“公民媒体”或“个人媒体”，它既是一种以个人传播为主的媒体形态，又是一种个性化、平民化、自主性极强的信息传播方式，它主要借助博客、播客、微博、微信、论坛（BBS）等信息传播平台，向社会公众或者特定个人传递信息的新媒体形态的总称。

在传统媒体时代，信息传播活动由专业媒体机构主导，它们在新闻报道时通过议程设置，强化主流媒体声音，告诉社会公众哪些是对的或者哪些是错的，人们在此过程中只是扮演被动接受者，即“受众”的角色，没有多少主动性可言。新媒体时代来临以后，由专业媒体机构把持的信息传播活动逐渐被“去中心化”取代，“主流媒体声音”也渐次被碎片化和个性化所淹没，每一个人都在从自己获得的资讯中对事物做出主观价值判断。与由专业媒体机构主导的信息传播不同，自媒体是由普通大众主导的信息传播活动，它将传统媒体时代的由“点到面”的传播，转化为自媒体时代从“点到点”的传播，是用户与用户之间的一种对等的传播活动。因此，从根本上说，自媒体是一种以个人传播为主的媒体形态，即人们常说的“人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者”。同时，它还是一种为个体提供信息生产、积累与共享，传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。

第三节 “新媒体”与新媒体时代

一、新媒体的特点

（一）高普及率、高覆盖率

新媒体的高普及率和覆盖率已经渗透到社会的各个领域和层面，并被不同程度的文化群体接受。尤其对易接受新生事物的年轻人，特别是在校大学生，新媒体应用普及率及覆盖率几乎百分之百，新媒体对大学生有着不可估量的巨大影响。

（二）多渠道、高频率

信息不仅可以通过同一媒介传递给不同受众，也可以通过不同媒介传递给同一受众，这种散布性的传播模式构成非线性的网状结构，极大拓展了个体获取的信息量和与他人进行交流的广度和深度。比如，网络不仅借助电子邮件、电子论坛、微博等方式把媒体与受众之间的传播扩展为媒体、个人、组织和大众之间的同步或异步传播，而且多媒体化和超文本链接，使个体能够实现信息即时转换，自由地选择所需信息，从而增强了信息容量和传播速度。随着大数据、云计算时代的到来，新媒体应用渠道之广泛、频率之高，已远远超过以往任何一种媒体形式，可以达到全天候和全覆盖性，足以输送庞大的难以想象的信息量。

（三）海量性、交互性

如上所述，新媒体多渠道、高频率的特点足以输送海量的信息，为海量信息的传播提供了手段，而其多点上传的模式，使得信息的发布不再仅仅来自组织与集团，任何人均可在任何时候与公众分享任何信息。相应地，任何人均可在任何时候得到任何可能得到的信息，这就为海量信息的传播提供了丰富的来源。且这种海量信息传播实现了一对一、一对多及多对一的互动交流，具有极强的即时或延时的交互性。海量性与交互性，使新媒体黏性更强，是其实现高普及率、高覆盖率的重要支撑。当然，我们也要看到的是，新媒体海量信息中，也存在着严重的内容上的良莠不齐，真实和虚假、先进与落后、科学和愚昧的信息并存。其交互性与传播分散化更是削弱了政府“把关人”的地位和信息控制权，使个体置身于信息的汪洋大海中，面临着对信息正确判断与筛选的困境。

二、新媒体时代姗姗而来

（一）新媒体时代成为不可逆转的时代潮流

随着信息通信技术的日新月异和大众传媒业的迅猛发展，促使了媒体形态发生嬗变，其中最大的变化就是新媒体诞生，并迅速地野蛮地生长。时至今天，用手机等智能终端浏览网页、上微博、玩微信等已经成为人们拥护“新媒体”的一种常态，成为大家日益习惯的一种行为方式和生活方式，占据了人们越来越多的时间和精力，并不断蚕食着传统媒体的应用范围和发展空间。随着个人电脑、平板电脑和智能手机的广泛普及，以微博和手机报为代表的新媒体异军突起，标志着新媒体时代已经不可逆转地到来。

未来，移动互联网应用将更加贴近生活，从而带动三四线城市、农村地区入口的使用，进一步提升我国互联网普及率。以手机、平板电脑等智能终端接入互联网和拥护“新媒体”成了新媒体时代最主要的方式之一。尤其智能手机以其独特的功能和魅力强烈地吸引着最易接受新生事物的青少年群体，并成为青少年群体拥护“新媒体”获取信息和进行交流沟通的主要工具和渠道，极大影响了他们的交往方式、生活方式、思维方式及观念模式。其中，微信作为新媒体的后起之秀，更是成为广大青少年热捧的社交平台。

在新媒体时代，日新月异的新媒体在传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。新传播咄咄逼人的发展态势已经给传统媒体带来巨大的影响和压力，进而倒逼传统媒体转型升级或加快向新媒体靠拢或融合发展的步伐尽管当前新媒体仍然无法完全取代传统媒体，但它快速发展及日益普及并最终占据主导地位已成不可逆转的潮流，而这也正是新媒体时代已然到来的最有力的实证。

（二）新媒体时代的特点

相较于信息不对称的传统媒体时代，新媒体时代正日益显露出以下几个特点。

一是新媒体时代实现了全媒体格局的形成，加速了人类进入全民麦克风时代。新媒体时代并非由单一的新媒体唱独角戏，而是形成了新媒体与传统媒体优势互补、融合发展的全媒体时代。所谓“全媒体”，指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。全媒体并不是一种一成不变的单一模式，它是一个开放的系统。当互联网日益普及，博客、播客等新型媒介形态大行其道；而当手机逐渐普及，手机报、手机小说、手机电视开始又风靡全球。“全媒体”就是一个开放的不断兼容并蓄的传播形态，随着3G网络的成熟，4G网络的开发成功，5G网络的推广应用，又将有许多意想不到的传播形态加入其中，丰富受众的媒体体验。而全媒体格局的形成，进一步加速了人类进入全民麦克风时代的步伐。在全媒体格局之下，每个人都可能成为传播信息的渠道，都可能成为意见表达的主体。这就好像是每个人面前都有一个麦克风，可以随时随地发出自己的“声音”——包括文字、图片、视频等，由此为不同利益群体提供了平等表达利益诉求的平台，特别是为弱势的草根群体提供了维护基本权益的发声平台。所以，从某种意义上说，新媒体时代，也可以说是草根崛起的时代，是一个推进社会日益扁平化或平民化、大众化的伟大时代。

二是新媒体时代为各类受众创造了平等对话的机会，使新媒体成为普通民众利益表达的非常重要的通道。新媒体时代，各类受众包括公共知识分子、中等收入阶层、成功人士、草根阶层、政府和官员、媒体记者、辟谣者、境外媒体和互联网上各类受众，都能在新媒体里找到平等的对话机会。尤其对于继农民、农民工、下岗职工后被称为“第四大弱势群体”的大学毕业低收人聚居群体，新媒体更是成了他们展示伤痕和相互取暖的地方。另外，由于守卫社会公正底线的司法制度不够完善，行政监督机制一定程度上不能有效制约某些官员的胡作非为或不作为，执政党的党纪约束和党性教育与体制内贪腐现象的博弈还在继续，上访制度经常变成“截访”而使民众利益表达和权利救济的其他通道出现堵塞或低效运行，传统媒体的舆论监督功能持续弱化等，从而使新媒体成为老百姓最便捷地表达利益诉求和赢取公众支持的重要通道。

三是新媒体时代打破了传统媒体对信息及其传播的垄断，使新媒体成了突发公共事件的重要信息源。

四是新媒体时代促进了跨界融合成为常态，使新媒体成了一股消解边界的力量。新媒体时代，由于大数据、电子商务、云计算等日益广泛地应用，为许多在以前难以想象的跨界融合创造了条件，如今以互联网为纽带的产业跨界融合已经成为我国经济转型升级的一种新模式。在媒体之间，新媒体也正以“互联网+”“O2O”以及互联互通、跨界介入等多种方式，在压缩传统媒体生存发展空间的同时，也在倒逼着传统媒体转型升级，并成为一股巨大的消解力量，不仅消解着传统媒体（电视、广播、报纸等）之间、新媒体与传统媒体之间的边界，也消解着产业之间、社群之间、国家之间的边界，还消解着信息发送者与接收者之间的边界，使传统媒体时代清晰的各类边界日渐模糊甚至消失，促使媒体形态正朝着新老融合、创新发展的方向变革比如，传统媒体时代最为强势的媒体——电视，也正走上与互联网、与智能手机对接的数字电视、手机电视之路，逐步与新媒体实现了融合发展。

第四节 新媒体改变了高校校园生活

一、大学生校园里的“新常态”

新媒体凭借着有别于传统媒体的交互性、即时性、数字化、超文本性、个性化等技术特点和高普及率、高覆盖率、多渠道、高频率、海量性与交互性等媒体特点，迅速得到了大学生群体的广泛认可和接受，成为他们了解信息咨询的首选渠道，并深刻地影响着他们的思想意识和行为习惯。

在我国数量庞大的网民中，人数四千多万的在校大学生、高职生几乎人手一部智能手机，用手机上网、登微博、玩微信等已经成为他们习以为常的新常态，成为最活跃的新媒体用户群体之一，占据了他们越来越多的时间，形成一种生活方式、行为方式、交往方式及思维模式。有人说吃穿住行和上网是当代大学生的五大件，更有甚者说大学生可以不吃饭，但是不能不上网或不能没有WiFi，可见新媒体给大学生带来的深刻影响已经达成社会共识。新媒体对大学生学习生活的影响有三个特点：一是影响空前广泛绝大多数大学生都能熟练使用互联网浏览新闻、观看视频、网络购物和社交等。微博媒体深刻影响着大学生对世界的认知和看法。二是影响形式多样化。随着新媒体技术的发展，影响大学生思想的新媒体形式更加多样化。新媒体舆论场本身在不断细分，有人称网站、论坛都已经成为传统媒体，微博、微信、社交网站等迅速崛起并拥有了相对固定的人群。三是影响深度融入，新媒体技术紧密融入大学生生活和学习之中，不仅吃喝住行全面覆盖、而且其影响更加入微入细，更加润物细无声。总之，新媒体给在校大学生提供了前所未有的多样化审视视角和展示平台，也正逐渐成为影响和培育大学生价值观、人生观、世界观的新载体，成为大学生校园生活不可忽视和不可或缺的一部分。

二、新媒体已与大学生学习生活融为一体

如今，新媒体对于当代大学生来说，早已不再是一种工具，而是一种环境，是大学生学习生活中不可或缺的一部分。随着互联网向移动互联升级，人手一部智能手机的当代大学生对新媒体的接受程度和使用频率都是比较高的，他们以智能手机、电脑等依托，以QQ、微信、微博、短视频等为平台，主动拥护“新媒体”，并使新媒体逐渐成为在校大学生日常生活中不可或缺的一部分，融入他们学习与生活的各个方面。