第二节 拉斯韦尔传播模式

作为传播学四大奠基人之一的美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔于1948年在《社会传播的结构与功能》一书中提出了闻名于世的5W模式，概括了大众传播的基本模式。他指出，传播过程包含五大基本要素：谁（who）→说什么（says what）→通过什么渠道（in which channel）→对谁（to whom）→达到了什么效果（with what effect）。^[13]

“谁”指的是信息传播者，负责发起和引导传播活动。“说什么”涉及传播的讯息，其内容包含特殊意义的符号，可以是语言符号，也可以是非语言符号。“通过什么渠道”牵扯信息传播的方式，如：信件、电话、报纸、广播等。“对谁”指的是所传播信息的最终接受者。“达到了什么效果”则反映了信息对接受者产生的影响。^[14]

前四个传播要素决定了最终的接受效果，接受效果的好坏又决定了传播者下一轮传播行为所选择的内容、渠道和受众。因此，拉斯韦尔传播模式如图1-1。

图1-1 拉斯韦尔传播模式